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体育场馆社会效益与经济效益关系的研究 　　摘要：体育场馆是基础性的设施，涉及体育设施相对较多，但从实际情况来看，体育设施不但未得到充分使用，还从某种程度上增加着管理、维修费用，降低着体育场馆的经济效益、社会效益。故如何发展体育场馆的经济效益、社会效益，是现阶段急需解决的问题。下面，文章从经济效益、社会效益内涵角度出发，总结社会效益、经济效益之间的关系。 　　关键词：体育场馆 社会效益 经济效益 两者关系 　　北京奥运会的成功举办，不但推动着体育业的发展，还增强着公众的健身意识、消费欲望。近年来，我国在对体育场馆进行建设时，投人相对较多的成本，然因各种因素的影响，致使大多数设施处于闲置状态，增加着设施的维修成本。故需加大体育场馆经济效益、社会效益的分析力度，以促进体育场馆的可持续发展。 　　一、体育场馆社会效益、经济效益内涵 　　从体育场馆的经济效益上来看，其经济效益主要包括这样两种：第一种，直接性的经济效益，这是从事体育活动获得的直接性的收益，比如体育场馆门票收入、广告费收入、纪念品收入等；第二种，间接性的经济效益，是指因体育活动、社会影响力而获得的间接性的收益，比如体育场馆的旅游业收入、广告收入。经济效益是保证体育场馆良好发展的关键，而社会效益则是活动、产品对社会的影响，多表现在评价体系、公众反映两方面。 　　在对体育场馆的效益进行衡量时，大多重视其经济效益。体育场馆的日常管理、经营过程中，经济效益是一项硬性的指标，而社会效应则是软性的指标；社会效益是保证体育场馆正常发展的基础，经济效益是促进体育场馆良好生存的关键。在市场竞争力不断增加的现阶段，仅重视经济效益的获得，不具备社会信誉，将减少消费者总量；反之，仅重视体育场馆的社会效益，不重视经济效益，也无法保证体育场馆的良好生存。因此，必须紧抓社会效益、经济效益，以在提高社会影响力，增加经济收入获得量的基础上，促进体育场馆的稳步发展。 　　二、体育场馆社会效益和经济效益之间的关系 　　1.将社会效益放在首位。一是遵循以人为本的原则。其他类型的商品能满足公众物质需求，而体育场馆所生产的商品、服务不但具备经济属性，还具备商品属性、意识形态属性，以更好满足人们心理、文化需求，从根本上规避体育场馆对公众心理、思想产生的不良影响。故而，体育场馆经营期间，需严格遵循以人为本的原则，将切实解决公众问题作为工作核心，坚持发展为公众、发展成果让公众共享的原则，以在满足公众生活、工作需求的同时，为体育场馆的未来发展提供有利保障。二是国家法规、政策的要求。根据我国十六大颁布规定上来看，支持健康文化、改造落后文化是急需解决的问题，并在体育场馆经营中融合体育活动、体育文化，从而提高体育场馆的社会效益。调查结果显示，《中华人民共和国宪法》中指出：发展体育场馆的体育活动，增强公众的身体素质。因此，国家建设的体育场馆需具备公开性。另外，我国所制定的相关标准、规范中明确规定了体育场馆公共设施的建设、保护等内容，基础设施建设部门均发布、制定了和小区相符合的体育设施规范。针对这种情况，国家体育部门需尽最大努力，加大和相关部门的交流力度，落实监督体系，保证相应制度良好落实，提高服务质量。 　　2.通过市场实现社会效益、经济效益。体育场馆经营过程中，不具备一定的市场，也就无法满足社会效益、经济效益需求，只有具体运作市场，才能体现体育场馆的经济价值，实现提高社会、经济效益的目的。因此，体育场馆的开发、利用中，需融入这两个效益。当然，上述所说的利用、开发，不是单纯的社会效益，也不是能用经济效益、市场经营范围来衡量的。要想保证体育场馆经济效益、社会效益的相互统一，必须严格遵循市场经济规律、体育场馆的管理规律，克服体育场馆服务、经营对象不确定现象。并且，还要在充分了解公众需求的情况下，明确体育场馆未来的经营目标。若体育场馆管理、经营中不受公众欢迎，没有一定的市场消费，将无法实现经济效益，也就得不到社会效益。故而，对体育场馆管理、经营隋况进行衡量时，市场、服务项目是最为主要的指标。 　　调查结果显示，我国将近97.0%的体育场馆不存在任何的收入，即便部分场地有收入，但收入也是有限的。该现象说明我国的体育场馆管理、经营仍处于相对较低的水平。体育场馆的日常经营中，若未树立消费意识，不具备强烈的竞争意识，将降低着经济效益。比如：东北的刘老根大舞台，在大多城市都有建设，这种连锁形式的存在，不但为该舞台赢得了更多的观众，提高着经济效益，还扩大着市场影响力。若体育场馆经营中也能向舞台一样，公众每天都参与其中，体育场馆也就能有了固定的收入，能获得满意的经济效益。针对这种情况，需充分结合体育场馆的经济规律、体育规律，开拓强身健体的市场环境，改变相对传统的仅接受体育爱好者经营模式，吸引更多不爱好运动者，使体育场馆成为公众主要的