如何赢得汽车营销战SWOT.ppt

市场营销案例;案例前言;案例教学，始创于20世纪20年代的美国哈佛大学商学院。;我国引进案例教学是在党的十一届三中全会之后，随着改革开放而逐步发展起来的。 ;目前，案例教学已经成为管理类专业不可缺少的教学内容与教学手段。 ;介绍我国大汽车公司;上海汽车工业(集团)总公司;上海汽车工业(集团)总公司;上海汽车工业(集团)总公司;上海汽车工业(集团)总公司;上海汽车股份有限公司 ;上海汽车股份有限公司;上海汽车股份有限公司;中国第一汽车集团公司;中国第一汽车集团公司;中国第一汽车集团公司;东风汽车公司;东风汽车公司;东风汽车公司;案例1 如何赢得汽车营销战;一、汽车营销战的常用工具：SWOT分析;潜在外部威胁(T) ;潜在外部机会(0) ;潜在内部优势(S) ;潜在内部劣势(W) ;SWOT分析可以作为选择和制订战略的一种方法，因为它提供了4种战略: SO战略 WO战略 ST战略 WT战略;SO战略;WO战略;ST战略;WT战略;SWOT方法的基本点;机会(Opponunity) ;威胁(Threat) ;优势 ;劣势;优势机会策略(S．0．) ;优势威胁策略(S．T．) ;劣势机会策略(W．0．) ;劣势威胁策略(W．T．) ;分析后之整体结论;二、如何分析企业竞争地位;企业竞争地位是上升还是下降的指标;竞争强势的信号 ;竞争弱势的信号 ;企业对竞争强势的评价;确定一个企业的竞争