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第三章 消费者行为(效用论) 第一节 效用论概述 第二节 消费者行为的基数效用解释 第三节 消费者行为的序数效用解释 第一节 效用论概述 *需要的五个层次（亚伯拉罕?马斯洛提出） 生理需要：衣食住行，最基本的需要； 安全需要：得到人身安全、健康、生活来源等保障； 社交需要：通过社交增进与他人的友谊的需要； 尊重需要：希望自已的能力得到承认受他人尊重； 自我实现需要：希望获得成就、发挥潜能的最高需要。 效用：指商品满足人的欲望的能力；或指消费者 在消费商品时所感受到的满足程度。（P70） 效用的特点： 效用具有主观性：效用大小取决于个人的主观感受； 效用常因人、因时、因地而异。 第二节 消费者行为的基数效用解释 总效用：消费一定量商品或劳务所得到的效用总和。 边际效用：消费者在一定时间内增加一单位商品或劳务消费中所得到的效用增量。 MU=总效用变动量ΔTU/ 商品或劳务变动量ΔQ 规律： （1）总效用开始时上升，达到最大后逐步下降； （2）边际效用一直在下降； （3）总效用的升降取决于边际效用的符号： MU0，TU上升；MU=0，TU最大； MU0，TU下降。 边际效用递减规律——随着消费的商品数量增加，消费者的边际效用是不断下降的。 假设： 消费者收入固定；消费偏好和商品价格不变。 效用最大化原则（均衡条件）： 消费者购买的各种商品的边际效用与商品价格成比 例(最后一元货币购买的任一种商品的边际效用相等)。 例题1： 某人购买X和Y两种商品，已知X商品价格为Px=40元，Y商品价格为Py=20元，把收入220元全部用完，应分别购买多少X、Y商品，才能使总效用最大？ 解1：消费者均衡原则（MUx/Px=MUy/Py） 由于Px=40，Py=20，故MUx=2MUy， 可能为： 解3：总效用最大 由于Px×Qx+Py×Qy=220， Px=40，Py=20 则40Qx+20Qy=220，即2Qx+Qy=11，共有五组解： 例题2：假定你马上要参加三门功课的期末考试， 但你只有8个小时的复习时间。你清楚的知道复习 的时间和取得的成绩密切相关。为了取得最好的成 绩，你将自己的复习时间和可能取得的成绩之间的 关系作了总结如下表，应如何分配复习时间？ 四、需求曲线的推导 MU1/P1=MU2/P2 当P1 升高, MU1/P1MU2/P2； 假设商品2不变,需增加MU1 ； 则需减少商品1的消费量Q1。 由来： 消费者愿意支付的单位商品价格由单位商品的边际效用决定；消费者愿意支付的价格逐步下降; 定义： 消费者在购买一定数量的商品时愿意支付的总价格和实际支付的总价格之间的差额。 体现在图上，即需求曲线与市场价格线之间的部分。 例题3：某消费者的需求函数为P=20-2Qd，当前市场价格为10，求他的消费者剩余。 第三节 消费者行为的序数效用解释 一、无差异曲线 无差异曲线的特征 任意两条无差异曲线不会相交 二、边际替代率 ——为了保持相同的效用，增加的X商品的数量 与必须放弃的Y商品的数量的比值，即增加单位X 商品所必须放弃的Y商品的数量。 公式：MRSxy= -Δy/Δx 基本特征：边际替代率随着X商品数量的增加 而不断下降——边际替代率递减规律。 三、预算线（消费可能线或价格线） ——在收入和价格一定的条件下，消费者购买的 两种商品的各种可能性组合。 预算线的变动 消费者收入（I）发生变化—— 斜率不变，截距变化，预算线平移。 四、消费者均衡的形成 消费者均衡条件： 表达方式一：MRSXY=PX/PY 价格变化 ——消费者收入和一种 商品价格不变时，另一 种商品因价格变动所引 起的需求量的变动。 收入变化 ——其它条件不变时， 消费者实际收入变动所 引起的需求量变动。 恩格尔曲线（EC）与需求收入弹性e e0 ——正常商品： e1 ——奢侈品：斜率逐渐减小； 0e1——必需品：斜率逐渐增大。 e0 ——低劣商品：负斜率。 *恩格尔定律——一个家庭或国家越穷，食品支出 占消费支出的比重越大，此比重即为恩格尔系数。 案例：某消费者原来每月煤气开支为50元，（煤气的某些用途可以用电替代）。现在煤气价格上涨100%，其他商品价格不变，政府给予消费者50元作价格补贴，消费者的处境是改善了还是恶化了？试作图说明。 替代效应和收入效应 ——当某种商品的价格下降后，消费者增加该商品 的购买量以替代另一种商品称“替代效应”；消费者的 实际收入相对变化引起需求量变化称“收入效应”。 低档商品 结论 正常商品：当X价格上升，