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专题报道专题报道 Special ReportSpecial Report 热点聚焦案例分享 快速消费品促销包装 解决方案二则 文 ｜济丰包装（上海）有限公司 侯珍河 时下，在大型卖场购物已成为人们生活 包装上印刷彩色产品图片等包装方式。 中不可或缺的一部分。然而对于卖场而言，一 为了满足当前国内市场对快速消费品包装 年365天不可能每天都是旺销，因此在快速消 的迫切需求，笔者贴合生产实际，基于节约、 费品销售淡季时，吸引消费者眼球的包装就成 环保等理念，设计了两款集包装、运输、卖场 为了一种必要的促销手段。特别是在快速消费 展示等功能于一体的新型促销包装形式，在此 品差异性不大时，只有和特殊的促销包装一 愿与大家分享。 起在零售点陈列架上或货架上做最突出的 “演 出”，才能赢得畅销。 方案一：直接上货架的促销包装 成功的促销包装不仅要通过造型、色彩、 目前，快速消费品市场上应用最为广泛 图案、材质的使用引起消费者对产品的注意与 的包装箱为020 1型瓦楞纸箱，该箱型生产工艺 兴趣，还要使消费者通过包装准确理解产品， 简单，包装易于操作，成本较低，而且可以很 因为人们购买的并不是包装，而是包装内的产 好地保护内装物，但并不具备在卖场直接展示 品。因此，促销包装不仅需要满足包装的一般 销售的功效，通常需要将货物取出摆放到货架 功能，更要起到促进销售的作用，准确传达产 上再进行销售。然而，在发达国家的大型卖场 品信息。当前，常见的促销包装一般采用全透 中，具有展示功效的包装箱随处可见，这种包 明包装、在包装上开窗展示产品、在包装上绘 装箱不仅可以美化商品，促进销售，而且方便 制产品图形、在包装上做简洁的文字说明、在 理货员进行理货，国内快速消费品市场对这种 28 2014/01 印刷技术 包装装潢 敬请关注本刊官网 ・ 看印刷包装专业文章，就上科印网 专题报道专题报道 Special ReportSpecial Report 热点聚焦案例分享 包装箱也是亟需的。图1所示为大型卖 约接近于020 1型瓦楞纸箱；当长度等 需将前端撕开并折叠出展牌，便可整 场直接上货架展示的促销包装。 于宽度时，用纸面积等同于020 1型瓦 箱放上货架销售，这个操作完全可以 根据我国卖场和包装印刷业的情 楞纸箱。 单手完成而无须借助任何工具，不仅 况，笔者综合了实施成本、包装的简 该方案的生产过程与020 1型箱类 方便上货和计数，也方便消费者拿取 便性、展示效果和卖场理货员操作简 似：印刷、上光、模切和粘箱，都是 货物，还可以保持货架整齐美观。 易性等诸多因素，设计了一款可以上 一纸成型，生产过程简单。其包装过 货架销售的运输包装箱，方案说明如 程也操作简单，首先将包装底部锁扣 方案二：落地展示的促销包装 图2所示。该方案用纸面积接近或者等 扣上，然后将长度方向的摇盖折叠进 卖场中所有商品都上货架销售 于020 1型瓦楞纸箱，即当高度不大于 去，放入产品，最后将