整合品牌战略.ppt

线下传播—活动道具 游戏牌 加油牌 伞贴 评委牌 总结 正如整合营销传播理论的权威唐·舒尔茨所言，“我们对传播知识掌握得越多，对顾客、技术了解得越多以及对如何整合各种要素探索得越多，我们对怎样去开展传播活动就知道得越少。就未来而言，重要的不是去开展整合营销传播或整合传播甚至整合，而是要去学习理解别人、顾客和潜在顾客并知道如何经营。此外，我们也必须了解这些顾客正在发生的变化。因此，我们对整合规划最好的方法是不断地去尝试和探索，这才是整合传播和整合营销传播的未来”。 THANKS 宜家是什么？ 宜家代表着什么？ IKEA is…… IKEA means…… 家具 DIY精彩家居生活 这便是宜家的品牌战略 它决定了宜家与其它各行业竞争对手在各个方面的差异化。 围绕这一品牌战略，使宜家在产品概念、销售方式、陈列形式及与顾客的沟通方式、品牌形象建设方面都与传统家具商有了显著不同： 产品：平价优质的家具+精致有趣的家品； 设计：简洁、节省空间、易于拆装、经常更新； 陈列：按各类生活样板间陈列，展示宜家生活氛围； 运输：扁平式包装，方便存储、搬运、运输； 销售：顾客自助服务，商品摆在架子上由顾客选择； 配套：儿童中心、瑞典美食快餐厅； 沟通：常换常新带来惊喜； slogan：好生活，到宜家。 产品表现 POP表现 POP表现 POP表现 POP表现 POP表现 公关活动 2006年4月12日，北京曾经发生了一次“宜家搬家”。 宜家搬家 从北三环到四元桥，非常规行为艺术 4月2日，20名统一穿着写有“忙着呢，帮宜家 搬家呢”等字样的黄T恤，将部分代表宜家典型风格的沙发、台灯和儿童家具等分别搬上3辆三 轮车，或走或骑，一直搬到了宜家四元桥新店。 一次有趣的传播：我帮宜家搬家 “我帮宜家搬家”的活动从上午9时开始，从消费者中招集的20多名宜家FANS用三轮车，从马甸店运送宜家的经典产品到四元桥新店，正式揭开宜家搬家序幕。 目前国内的时尚比赛都是从时尚的某一个方面进行，例如服装大赛、发型大赛、化妆大赛、等等，实际上时尚包括了生活的方方面面，从穿衣打扮到居家美食都包含其中，因此奥康office时尚达人大赛将为观众和消费者呈现什么是真正的时尚，比赛将分4轮进行，比赛内容丰富，从多方位、多层次，利用真人秀的比赛方式，选出最有代表性的时尚达人，传播奥康时尚文化和理念。 为时尚人群展示全方位的时尚典范 让年轻族群体会更有活力更有品味的时尚生活 给时尚达人们表现时尚的舞台 探寻时尚定义 传播奥康品牌的时尚内涵 活动目的 深入奥康专卖门店，拍摄报道大赛初选情况，挖掘种子选手，全面预热活动！ 大赛转战东南卫视演播厅，选手用奥康产品自我包装，展现奥康产品精工、时尚的形象！ 选手争夺最终大奖，大演真人时尚情景剧，打造奥康至潮时尚名品形象！ 全国赛阶段 区域决赛阶段 城市初赛阶段 赛制升级， 奖励升级， 点燃消费者参赛激情，引发民众持续关注 海选阶段 东南卫视全程跟进“奥康时尚达人”助燃奥康风尚营销 男女搭配闯关，才艺＋时尚比拼，擦出奥康风尚火花！ 【比赛内容】：选手的形象气质、装扮感觉 【比赛方式】：选手到奥康门店报名，提供半身和全身近照各3张，由奥康公司选择气质较好的选手进入城市赛 【播出方式】：特别报道 【播出长度】：20分钟 【播出期数】：4期 【拍摄方式】：东南卫视派出摄制组，拍摄选手的报名情况、选手的参赛宣言、参赛心情，同时对种子选手进行跟踪拍摄，汇总一些有特色的选手，制作“奥康office达人大赛”特别报道，既是对之后的大赛进行预热，也是对大赛最直观的宣传。 【看点】：优秀选手的个性展示 【品牌融入】：摄制组直接到奥康门店进行拍摄宣传 奥康时尚达人海选设定 奥康时尚达人城市决赛设定 【比赛内容】：选手的时尚定义，时尚形象展示 【比赛方式】：选手根据自己的喜好打扮好，并选择奥康的鞋子进行搭配。在评审团面前进行形象展示，阐述自己的搭配理念并回答评审团关于“时尚”的提问，评审团由3位奥康的专家和1位时尚明星组成。每场选出2位选手进入区域赛。 【播出方式】：演播厅节目播出 【播出长度】：55分钟 【播出期数】：10期 【拍摄方式】：演播厅拍摄+外景真人秀 【看点】：优秀选手的个性展示 【品牌融入】：利用奥康的鞋子作为比赛的道具，使品牌贯穿比赛的始终，比赛以“时尚”作为主题，使品牌和“时尚”紧密联系。 【比赛内容】： 才艺展示、服装搭配 【比赛方式】：男女选手抽签配对，每场5对选手进行比赛，比赛分3关进行，每关淘汰一对选手。 第1关：男女时尚走秀，5对选手依次进行走秀表演，评审团根据选手的表现淘汰1对选手 第2关：才艺表演，每对