城市近郊乡村旅游品牌经营策略探讨.PDFVIP

维普资讯 第 19卷 第 1期 潍 坊 教 育 学 院 学 报 VoI，19No，1 2006年 第 1期 JOUl A1OFWEIFANGEDUCATIONAIC0UJFGE Mar．2oo6 城市近郊乡村 “旅游品牌经营策略探讨 赵 立 增 (潍坊教育学院生命与环境工程系，山东 青州 262500) 摘要：乡村旅游是旅游的重要组成部分。本文探讨 了城市近郊乡村旅游的源起和现状，分析了乡村 “旅 游品牌”的实质，提出了城市近郊乡村 “旅游品牌”的经营策略。 关键词：乡村旅游；品牌策略；城市近郊；经营 中图分类号：F592．3 文献标识码 ：B 文章编号：1009一~8o(2oo6)ol一0012—03 1 问题的提出 开展的乡村旅游是 目前我 国重要的乡村旅游区位模 乡村旅游是现代旅游的一个重要组成部分。所 式。这种类型主要适应现代都市人 日益渴望摆脱快 谓乡村旅游是指以乡村为旅游吸引物招徕游客的一 节奏、繁杂、喧嚣污染严重等都市环境，利用都市乡村 种旅游活动。广义上说 ，乡村旅游是发生在乡村中的 相对城区 良好的自然生态环境及独特的人文环境 、地 各种旅游活动的总称。 “旅游品牌”是指能给旅游者 缘优势和便利的交通条件 ，在近年迅速发展起来的。 带来独特精神享受的一种利益承诺。它是建立在旅 这也是 目前我国最普遍、最成熟、市场潜力最可观的 游资源或旅游地域的独特性上，同某个具体的旅游产 一 种乡村旅游类型。 品或旅游产品群相关联。乡村 “旅游品牌”的载体就 3 城市近郊乡村 “旅游品牌”现状与问题 是乡村的旅游资源和旅游资源配套设施及服务等。 3．1 品牌意识淡薄 ，市场基础不牢。对 “旅游品 城市近郊乡村旅游 由于具有特色的旅游资源较多，形 牌”的认识停留在较低层面，观念上仍存在误区。尽 成了一定的品牌，但是由于各种因素的影响，使得这 管品牌已成为众多旅游界人士的口头禅 ，但大多数人 些品牌缺乏统一的思想，变得散乱、无序 ，品牌的形象 的认识和看法仅停留在促销层面，在品牌认识上还存 也很模糊，影响了城市近郊的乡村旅游进一步发展。 在某些误区。品牌意识薄弱的必然结果是低层次低 2 城市近郊乡村旅游的源起 质量的旅游产品充实市场 ，这种运作方式已难 以适应 目前，我 国各地开展的乡村旅游均在朝着融观 当前旅游市场竞争的需要。乡村旅游开发还缺乏整 赏、考察、学习、参与、娱乐、购物和度假于一体的综合 体开发意识，协调性不强。随着我 国城市化进程的加 型方 向发展。然而 ，由于地理条件的差异 、兴起原 因 快，城郊乡村出现了严重的城市倾 向化现象，许多 自 的不同，各地乡村旅游的内容各有侧重。比较分析我 然和半 自然的生态环境和乡村景观因此而丧失 。部 国各地乡村旅游的形成过程，对其成因及特征形成影 分乡村农户对游客的生活垃圾处理不当，卫生条件不 响大的因素是区位 。不同的乡村 由于发展历史和区 规范，给当地的自然环境尤其是水环境造成了较大破 域特征的差异，形成不同乡村的风格、不同的规模和 坏。部分农家庭院的建筑样式、娱乐项 目、菜肴品种， 供给差异，也形成了乡村与乡村、此乡村和彼乡村的 都比较趋同，没有突出特色，整体吸引力不强。大多 文化特色。乡村旅游开发一般应选择在城市近郊或 数人对品牌的核心价值和真正的内涵还没有完全理 风景名胜区的周边地带。城市近郊 由于交通便利，客 解和掌握，现实中急功近利的短期行为依然存在，大 源稳定，区位优势明显，因而适宜发展乡村旅游。一 都是从促销的层面认识 “信息传播”和进行 “形象打 些既无区位优势又无客源基础的地方，若盲 目地进行 造”的，着重点是短期直接的营销效果，很少真正从 乡村旅游开发，则很难收到预期的效果。根据旅游资 “品牌经营”的高度认识品牌打造的战略意义。 源、客源市场和区位条件的不同，利用城市客源优势