《大武汉》市场分析.ppt

大武汉 Contents Click to add title in here Click to add title in here Click to add title in here Click to add title in here 4 1 2 3 ThemeGallery is a Design Digital Content Contents mall developed by Guild Design Inc. 1、市场营销环境中宏观制约因素 A目标市场所处区域的宏观经济形势。 在我国，城市杂志创办较少，我国杂志的运营思路都是面向全国，基本没有形成有效的区域性品牌，而城市杂志内容操作、广告经营与国内日渐成熟的时尚、财经杂志相比，略显青涩、存在差距，但是它却蕴藏这未来杂志的眼神的方向。 随着武汉地区经济的发展，城市化进程稳步推进，城市人群尤其的是城市杂志目标读者数量激增。城市杂志的广告价值和影响力将逐步被认可。城市杂志对个人化、高品质、强调享受产品的关高具有较强的吸引力。大武汉基于这样的客观环境，横空出世。 B市场的文化背景 网络传播盛行，城市化进程加速，中产阶级崛起，消费文化渗透，城市杂志兴起，可看做是传媒对变局的一种回应：尘世杂志迎合了城市生活和消费文化的需求。是针对城市中产阶级的阅读物。在这种条件下，大武汉杂志应运而生，她是湖北日报旗下横空出世的一个报刊杂志。 [ Image information in product ] Title Image - Note to customers : This image has been licensed to be used within this PowerPoint template only. You may not extract the image for any other use. 2、市场营销环境中的微观制约因素（中国城市杂志的现状判断共性） 1商业气息过重。单一提供城市消费信息，严重只有吃喝玩乐，雷同的希望成为读者休闲娱乐的手册。 2城市杂志的传播效果不尽如人意。都市报和生活服务类报纸步步紧逼。都市类报纸大力开发副刊，时效性和内容丰富性不能满足读者。 3城市杂志选题特色不鲜明。对城市脉动和城市文化的把我上略显青涩。选题体现城市杂事关怀和兴趣点，通过一个一个选题，杂志需要引导读者把兴趣和观察的是叫专一到杂志契合的点。如老牌城市杂志《城市画报》不知不觉走上了偏《瑞丽》的时尚杂志和《新周刊》为了话题而做话题的帮闲杂志路线。 4软性新闻和广告性资讯太多太杂，造成内容质量参差不齐。城市杂志本身特性——提供消费资讯。使她不可避免的看起来像一本“广告杂志”，而其中软性新闻比重不笑。 营销环境分析总结 机会： 《大武汉》作为武汉的本土的区域性城市杂志，其发展前景是无穷的。关键就是充分挖掘城市的魅力。 武汉作为经济发展叫快速的二线城市，其消费者对精神和文化的需求是比较高的，因此，《大武汉》需要抓住此契机，从而是绽放城市杂志的光彩。 威胁： 面对众多的城市杂志兴起创办，是否能够抓住稳定的消费群体，是《大武汉》面临的最大的考验。如何在众多城市杂志中，继续站稳根基，值得期待。 市场构成 A信息内容——城市杂志的基本依托。 1）内容是杂志的核心，《大武汉》内容制作特别之处是嫁接了新闻周刊：封面文章“操作和城市杂志City Guide两种模式。封面文章通常采取大篇幅集合式新闻写作，由多篇深度报道组成。 2）城市杂志的特色在于对“城市“反映和刻画。第一，选择待城如人 第二，待刊如友。 B公众注意力聚集——杂志收入的重要源泉 《大武汉》创刊，标榜“城市主流阶层的生活周刊”，其目标读者是“城市主流阶层”，并以此为广告卖点。 C信息需求和广告需求——杂志的基本支撑面 市场构成的指标 市场集中程度：《大武汉》在市场集中程度这一块是具有优势的，隶属于湖北日报旗下，楚天报业集团操控，充分利用湖北日报优势和楚天都市报的市场效应，使《大武汉》市场份额比重不断扩大。 产品差异化程度：目前，跟《大武汉》相提并论的城市报刊有《新生活》和《第一生活》以及更多的城市杂志，《大武汉》需要从这些杂志中区分出来，就是要形成自己独特的城市杂志的特性，吸引更稳固的消费群体。 垂直整合程度：在湖北日报旗下和楚天报业集团的带领下，上上下下能够拓展的业务范围是相当广泛的。这样更能够降低成本，增强企业的控制力。 《大武汉》是隶属于湖北日报报业集团的一份半月刊，创刊于2006年10月，至今发刊80期，定价5元。它以服务武汉人民为理想，以发扬武汉文化为信念，以推崇武汉历