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媒体平台经济实践和转型 　　传统媒体在已形成的“传统媒体平台经济”转型到“新媒体平台经济”时，电子商务是一个不错的转型切入点。 平台经济并不是一种全新的商业模式，传统意义上的中介所扮演的就是平台型企业的角色，其从事的经济活动即属于平台经济。传统媒体所做的一些活动，例如会展、车展、房展，也属于平台经济，可称为“传统媒体平台经济”。 随着现代信息技术的高速发展，互联网技术日益普及，平台经济成为经济社会发展的新热点。传统媒体因为受到新媒体的影响，也在逐步向“全媒体”、“新媒体”转型。但传统的“新媒体”只是将传统媒体的信息转为在网络上展示，其本质还是“媒体”，距离“新媒体平台经济”还有很长的一段路要走。 互联网让人们能够突破时空限制，现代物流仓储服务和网上支付技术又让贸易如虎添翼，平台经济迅速扩张。其中以电子商务平台的发展最为突出，彻底改变了企业的营销方式和人们的消费习惯。电子商务将成为从“新媒体”向“新媒体平台经济”转型的重要突破口。 报业电子商务“平台经济”的开拓和尝试 近年来，面对电子商务业务的巨大冲击，各地报业集团纷纷结合自身特点，加大电子商务投入，期待分得一块可喜的“蛋糕”。 2009年8月，新京报和百度合资组建的京探网上线，以北京本地生活服务资讯和消费引导平台的方式进军区域电子商务市场。目前，其已涵盖社区服务、团购服务、精品消费指引、企业精准互动营销活动等多个领域。2011年3月30日，新京报宣布与阿里巴巴旗下的《淘宝天下》达成合作，成为后者在北京地区独家的战略合作伙伴。双方联合打造的“一报一店北京馆”也于同日正式上线，并面向全国公开招募商务合作伙伴。 苏州日报报业集团整合旗下城市商报、苏州新闻网、苏州报业发行中心和苏州每日送物流公司四方资源，联手打造“商报网购”，既是集团延伸产业链的创新举措，同时也是集团在消费升级背景下，面向未来、面向年轻消费者所进行的战略部署。依托苏报集团良好的媒体公信力和品牌公信力，致力打造全新的B2C电子商务平台，为广大消费者提供一个品牌更值得信赖、购买更便捷、产品更丰富的电子百货公司。 作为大众报业集团下属的新媒体平台，大众网基于自身和集团的媒体资源优势，也在电子商务方面做了诸多探索。 “在山东”电子商务平台是依托大众报业集团优势资源，充分整合传统媒体的公信力和电子商务的便利性，搭建的一个以山东名优特产品及老字号为主，集企业建站、网上招商、在线交易、现代物流等为一体的综合性电子商务门户。立足山东，服务全国，建立行业联盟，推动企业电子商务应用，促进区域间、行业间、企业间的商务互动，形成较为完善的电子商务发展基础和支撑体系，以推动山东省电子商务应用水平、交易规模等进入全国前列。 2012年6月，“在山东”网上商城完成了第一阶段技术平台的开发建设。经过这次平台建设，“在山东”网上商城有了自己真正意义上的网上交易平台及网上支付平台，拥有了电子商务网上交易的核心功能。 2012年11月，“在山东”网上商城完成了第二阶段的升级改造。这次升级改造工作历时5个月，对用户体验和交易流程、支付手段做了更加完善的升级和优化，并开始启用“在山东”网上商城独立域名（），对打造“在山东”电子商务品牌起到进一步的促进作用。 在平台不断升级的同时，“在山东”也进行了多次关键节点的促销，通过线上线下互动、报网互动的方式，不但迅速提升了“在山东”的知名度，也通过实战明晰了“在山东”电子商务的定位和盈利模式。大众网正在发起联合山东省商务厅、经信委等相关厅局，成立“山东省名优品牌电子商务推进工程办公室”，通过展会、培训等方式，通过提供完善的电子商务平台，推进山东省电子商务的整体发展，培育以大众网为核心的平台经济。 报业电子商务运营利弊分析 1.优势 （1）品牌优势。消费者对传统媒体品牌有很高的认可度，对报业集团销售的产品有较强的信任度。同时，报业可利用媒体资源聚集本地商家，给消费者更多优惠。报业电子商务在本地团购和本地名优特产品的销售上优势显著。 （2）宣传优势。媒体有着丰富、立体的传播渠道，有传统媒体也有新媒体，这些都是宣传自身电子商务业务的现成资源。 （3）发行优势。报业集团有着强大的发行网络，为发展电子商务提供了现成的物流配送渠道。当当网、京东商城和凡客诚品都寻求与报业集团旗下的发行公司合作，看中的就是发行网络配送的范围和速度。最重要的是，相比物流外包企业，报业集团对发行队伍有足够的控制力和约束力。 2.劣势 （1）商品资源缺乏。当下，各大电商网站如淘宝、京东商城、1号店等，货品齐全、货源充足，这是媒体电商难以望其项背的。因此，报业电商很难在短期内与其在同一层面上竞争，只能认清自身的优势，另辟蹊径，找准自己的定位。