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电视在新媒体环境下转型 　　科技改变生活——随着科学技术与文化传播之间的快速融合，科技产品已成为了文化传播的主要载体，改变着人们的工作方式和生活习惯。尤其是最近几年，以电脑、平板、智能手机等科技产品为载体的数字电视、数字广播、网络电视、数字杂志、手机报、微博、微信等新媒体迅速充斥着媒体界，对传统媒体带来几近颠覆的冲击，同时也彻底改变了此前以电视为主的传统媒体传播格局。 新媒体以其方便、快捷、信息量大、选择性强、互动性高等特点，受到社会各界的青睐和追捧。在这样的严峻形势下，传统媒体如何才能更好地与新媒体同生共存，并在新一轮的角逐中争得更多话语权？基于此，探究传统电视节目在新媒体下的困境及出路具有现实意义。 传统电视媒体所面临的困境 人手一部智能机，不仅只是增添了无数个收视终端，也因此多了无数个“自媒体”平台。伴随新媒体的出现，人们的收视习惯和收视心理已然发生了变化，电视的“垄断霸主”地位也随之改变，人们不再是被动地受制于传统电视台的排播计划，而是可以根据自己的口味和喜好自主地选择，“强制式”、“植入式”的传统电视媒体逐渐陷入困境。 首先，收视时间减少。据统计，现在人们看电视的时间在不断减少，而用于网络或其他新媒体的时间却在不断地增加。据相关调查报告显示，截止到2013年6月底，我国网民的规模达到了5.91亿，互联网普及率为44.1%。 其次，电视受众偏老。年轻一代已渐渐远离了电视，逐渐向网络及相关新媒体转移。越来越多的年轻人宁愿抱着手机、平板电脑也不愿打开电视收看节目，电视在很多年轻人家里成为了摆设。因此，打开电视看“电视”的受众群体日趋老龄化。 第三，广告客户流失。传统电视媒体曾非常强势地占据着广告市场的绝对统领地位，广告创收也是电视媒体经营的主要来源，但随着新媒体的崛起，受众阵地的偏移，传统电视媒体赖以生存的广告也在不断从电视流向互联网，流向各类新型的媒体平台。新媒体凭借其广告成本低、影响力大、传播速度快等优势正逐步蚕食着“电视大佬”的市场蛋糕。 传统电视媒体的弊端在新媒体环境下逐渐显现。首先缺乏互动，观众通过电视收看节目，只能对着电视荧屏被动地接收声音和画面，无法及时、有效地表达自我感受；与此同时，受众依然只能被动地守候着电视台的既有排播，一旦错过，别无他法；另外，受制于电视台较为漫长的制作周期，除个别重大事件的实时直播以外，更多的新闻事件必须要经过固有的制作加工周期，导致新闻成“旧闻”，传播速度相对缓慢。 不过，在我们尽数新媒体各类好处的同时，也要认清电视媒体本身的平台优势。如：真实性、权威性以及公信力。电视媒体作为党的喉舌，首要便是坚持正确的舆论导向，各类新闻资讯的发布都经过严格的把关，这也是新媒体短时间内较难跨越的门槛。 如何与新媒体同生共存 相对于传统的电视媒体，新媒体具备了各种优势： 首先，选择主动性强。观众喜欢看什么就能随时点播，而且可以从容地选择其中的章节段落，不再受制于电视节目排播。错过了的电视节目可以随时随地通过网络方式重头再来。 其次，互动十分便捷。当下，以微博、微信为主，贴吧、论坛为辅的新媒体，使得观众不仅能看能说，还可以实时跟身边的朋友甚至网络上的陌生群体共同分享心得、展开讨论，便捷的同时更大大满足了受众的参与感。 第三，即时传播速度。这也是新媒体最大的优势之一，不管发生了什么轻微或重大事件，一张图片、一则留言、一个微博、一条微信就能让周围甚至更大范围的受众迅速感知。 第四，惊人的存储量。大量的信息资讯，从叙利亚化学武器危机到隔壁邻家娶媳妇，不管人们想得到什么样的信息，都能轻而易举地从中获取，“上知天文，下知地理”。 当然，任何事物都有两面性，备受推崇的新媒体也存在着难以避免的劣势。如：信息的权威性和公信力不足，“网络推手”层出不穷，网络谣言满天飞等等。 传统电视媒体若想与新媒体同生共存，需在传统电视媒体中实施新策略。 首先，积极建设电视的网络资源平台，实现电视节目与网络节目的同步播放。目前已经有越来越多的电视品牌正在往这个方向迈进，但短时间内尚未根植人心，而且更令人遗憾的是其中一些精品仍属收费项目，在观众中的普及率还有待提高。 其次，明确核心价值，坚持内容为王，打造品牌节目，吸引网络受众。“内容为王”向来是传媒行业的立足点和核心竞争力。纵观现有的各类网络节目，其中不乏一些好的品牌节目，如：浙江卫视的《中国好声音》、江苏卫视的《非诚勿扰》、深圳卫视的《年代秀》、湖南卫视的《快乐大本营》等，不仅为电视台带来了丰厚的广告创收，也因为符合观众的口味而赚取了不少赞誉。 第三，不断拓展电视节目的盈利模式。如今，节目制作的主要经济来源多为广告创收，但随着“限广令”的颁发和实施，又给电视节目的传统创收