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关于浦东电视台和浦东人民广播电台 收视听情况调查报告 上海外国语大学 中国国际舆情研究中心 2009 年 9 月 20 日 报告概要 本报告对浦东电视台的收视和浦东电台的收听情况总结为以下八个方面： 浦东电视台作为一个新的电视台在浦东居民中的知晓度目前总体上尚 偏低，但国家和上海的浦东发展计划使得浦东受访居民对浦东电视台有 较高期望值，希望浦东电视台成为“我们的社区电视台。” 目前受访居民了解浦东电视台的主要渠道以大众传播为主、人际传播为 辅。宣传单和本次调查的开展对收费居民知晓浦东电视台有一定程度的 推广作用。 浦东受访居民对浦东电视台的总体评价一般，对浦东电视台关注程度相 对较低。这可从收视习惯和动机看出。 虽然对浦东电视台栏目品牌总体不很认可，但受访居民对浦东电视台的 《浦东新闻》栏目认同度和喜好度都较高。这说明加强栏目品牌建设将 有助于扩大对浦东电视台品牌的建立和传播。 浦东电视台播出的各栏目总体水平不及市台和中央级媒体，因此在栏目 设计、播出时间和主持人选择等方面更加突出差异性竞争，突出浦东电 视台的“地方性”和“社区性”，以“地方性”和“社区性”来带动其 “全国性”。 受访居民对浦东电视台的广告内容和播出形式和节目主持人的形象和 素质等问题有较大的保留意见。这些问题应该引起重视，因为这些问题 直接关系到浦东电视台的栏目品牌的提升。 相比之下，浦东电台的收听情况和影响力都要比浦东电视台差一些。 这 可能与电视媒体和广播媒体的属性有关联，是情理之中的结果。 受访浦东居民对浦东电视台的期望值趋向多元化，年轻受众中的网络化 趋势较为明显，需要不断跟踪受众的结构和需求变化，并及时调整相关 栏目并加强与网络媒体的互动性。 本报告对浦东电视台提出以下六条对策建议： 1、突出社区概念、打造区县级电视台品牌 2、重点扶植自办品牌栏目、紧扣民生热点 3. 强化采编队伍整体素质 4、增强差异化竞争、合理安排节目时间 5、做好广告节目策划，形成良性循环 6、借多渠道力量，互动中提高知名度和影响力 2 报告目录 报告概要………………………………………………………………………..2 一、引言………………………………………………………………………..4 二、关于浦东电视台收视情况调查情况………………………………..……4 1、知晓渠道……………………………………………………………….3 2、收视习惯……………………………………………………………….5 3、收视动机……………………………………………………………….5 4、受众对浦东电视台的总体评估……………………………………… 6 5、节目接触情况、评价及反馈………………………………………….7 6 、品牌栏目个案分析…………………………………………………... 10 三、浦东人民广播台收听调查情况…… ……………………...…………….12 四、小结及分析……………………………………………………………….14 五、对策建议…………………………………………………………………..15 附件一：本次调查研究方法介绍和数据处理……………………………….17 附件二：受访居民的基本情况……………………………………………….19 附件三：问卷调查……………………………………………………………. 21 附件四：报告参与人员……………………………………………………….