汉字合成字体表徵意象及行业特性之研究.PDFVIP

台南科大學報 第29期 生活藝術類 頁075-096 中華民國99年 10月 漢字合成字體表徵意象及行業特性之研究 黃鈴池 台南科技大學視覺傳達設計系副教授 摘 要 文字原是一種傳達意義的符號，但為迎合時代之需求，文字的發展已從原有 「讀的符號」之功能，轉變成「看的形體」，並在字體中導入感性之訴求。漢字 合成字體的運用即是最典型的例子，在企業形象的樹立有其卓越的效果，近年來 已被企業界廣泛的運用。但國內對漢字合成字體的研究，大多數僅針對其種類、 功能、應用範疇及設計要領做探討，鮮少對其造形特徵與意象、行業特性之關係 做深入研究。為此本研究透過調查方式，對受測者進行合成字體造形意象的SD 評量，其結果透過描述統計、因素分析、迴歸分析等方式做系統化之探討。所獲 得結果如下：首先顯示受測者對漢字合成字體及行業別具有語義評量的能力，從 兩者之語義評量結果的排序，可瞭解人們對漢字合成字體與行業別之意象認知情 形。其次，由語義因素分析之結果，發現人們對漢字合成字體、行業別之認知因 素以「量感因素」、「活力因素