成都萧邦广告推广策略提报小户型公寓.pptVIP

——CBD项目广告推广策略——;从表到里的认识过程，否定之否定的创意之旅。;先说一个故事;第一层境界：见山是山。;位于城市核心CBD的高端小户型* ;地段优势明显——有目共睹，无需多言;轮廓印象： 一个有品质的高端小户。;价格不菲——凭什么支撑？;先来算笔帐：;再想想投资客：;带着这两个问题思考;第二层境界：见山不是山。;主力消费群既非首次置业的年轻人，又非投资客，作为核心CBD区域的小户型，谁为之买单？;我们的目标客群浮出水面。;这时候，“他”渴望有第三个空间来放置最真实的自我、曾经的梦想、没有一切功利的世俗杂念，享受真实的轻松。;相对很多人而言，这个空间的存在是奢华的。但对于拥有他的人而言，它却是最朴实无华的真实自我空间。;第三空间的根源哲学。;“第三空间”概念与我们的产品特质，完美契合。;满足自我所好的奢侈。 ;从这个意义而言。 我们的产品远非一个普通的小户型。而是：第三空间。;第三层境界：见山还是山。;一切的精神力量均不能建立于柏拉图式的虚无之上， 源于真实的出发才是造梦的开始。;先说案名。 是不是就叫第三空间？ 过于直接与顺理成章的陈述是对于所有想象的致命谋杀。;在我们的目标人群里，非目标人群里，受过教育的人，或许没有人不知道萧邦。而我们的“萧邦”，却与“萧邦”此人没有半点关系。 当“萧邦”成为一个楼宇的案名，相信听过第一次人的，一定会记得，并由此想象有关“萧邦”的一切气质。这就足够了。;萧邦。 3.rd space;VI应用;VI色标;名片-1;名片-2;物料运用;物料运用-手提袋;物料运用-杯;物料运用-CD包装;物料运用;物料运用-信封等;物料运用-指示;物料运用-指示;现场指示;现场包装;现场包装;LOGO的第二种思考;相关应用;如何传递“萧邦”关于“第三空间”的独特气质？ 还有谁，在和我们一起瓜分内环高端小户的市场大餐？ ;正成·财富ID;C·L·U·B 雕墅;BRC 皇后公寓;无论入市方式是直接还是悬念， 似乎都在就房子说房子。 除了地段优势、户型、业态的直接表达之外， 还有什么可以说？;如何将“第三空间”与项目推广紧密结合？;抓住“第三空间”的核心观点——自我的空间，精神栖息地——凸显项目能带来的独特卖点与市场差异化气质。;萧邦。 3.rd space 第三空间，给自己。;精神——物质——精神;精神与载体的相融。 如何处理主题传播与产品传播的关系？;;第三空间的市场差异化——自我与房子的关联;第三空间的价值所在——产品本身、地段无价、自我无价。;另一套表现思考;你的第三空间，又在哪里？;THE DRAEM IS ENDLESS. THANKS!