美学原理第八章.ppt

第七章技术美 一、对技术美的追求是一个历史的过程 二、功能美 三、功能美的美感与快感 四、“日常生活审美化”是对大审美时代的一种描述 技术美：属于社会美的范畴，是社会美的一个特殊领域。是各种工业产品以及人的整个生存环境的美。 一、对技术美的追求是一个历史的过程 19世纪莫里斯发起的艺术与手工艺运动 1900年前后以法国和比利时等国为中心的新艺术运动 二十世纪初的德国工业同盟或德国制造同盟 包豪斯 现代主义 1. 莫里斯：手工艺运动 用传统的手工生产代替机械化大生产 他成为现代技术美学的先驱 巴洛克式家具 4.包豪斯 技术美学的功能主义进一步发展。 他们强调产品的美不但在于外观，而且在于功能美。 6 从产品设计到人的生存环境的设计 审美设计的视野扩展到了整个生活世界。 Design是一种实践的形态，一种文化的形态。目的是使工业产品和人的整个生存环境符合技术美的要求。 技术美的实质就是功能美。 二、功能美 技术美应该是物质与精神、功能与审美有机地统一。 一种是只求功能，不问形式。 二种是把产品的审美价值完全归结于形式。 巴黎蓬皮杜文化中心 大楼采用钢结构。奇怪的是，主要结构都暴露在房子外边，看得见它的钢柱子、钢梁、钢拉杆等，大楼像是被谁用钢条钢索五花大绑起来。在临街那个立面上，钢构架上还不加遮挡地挂满各种设备管道。红色的是电梯等交通设施，蓝色的是空调设备和管道，绿色的是给排水管网，电气设备和管线是黄色的。五颜六色，琳琅满目，全挂在建筑物的临街立面上，热闹而凌乱 1 正确认识产品的功能 除了产品本身的实用性，更重要的是附加价值，比如文化价值和审美价值 广告诉求的改变 理性诉求------感性诉求 下午五点钟? 是咖啡馆生意最好的时候? 也是最吵的时候? 窗外?默剧表演者? 正在表演上楼梯和下楼梯? 整个环境里? 只有他和我不必开口说话? 他不说话是为了讨生活? 我不说话是享受不必和人沟通的兴奋? 我在左岸咖啡馆? 假装自己是个哑巴? ——《默剧篇》  等到角落里的那个客人回家之后? 咖啡馆里就只剩我一个人了? 咖啡馆里最后的一位客人? 拥有一项特权? 可以挑选自己喜欢的音乐? 同时，侍者会再端上一杯咖啡? 表示他并不急着打烊? 我在左岸咖啡馆? 一个人慢慢等待打烊 ——《打烊篇》  【左岸咖啡馆角落篇·CF片】? 我在这里? 找到一个角落? 一个上午? 一杯COFE?OLLY? 一如记忆里的模糊地带? 这是春天的最后一天? 我在左岸咖啡馆?  【左岸咖啡馆雨天篇·CF片】? 我喜欢雨天? 雨天没有人? 整个巴黎都是我的? 这是五月的下雨天? 我在左岸咖啡馆?  2 功能美在形式上得以体现 一是内在的结构形式 二是产品的表层外观瓯 三、功能美的美感与快感 1 功能美不但包括产品的实用功能，也包括了满足精神层面的审美、文化功能。 2 功能美必要要体现为形式美。 四、日常生活审美化 1 关于日常生活审美化的错误认识 我们认为日常生活审美化指的是对自己的生活环境和生活方式有一种自觉的审美的追求。 审美体验的要求将会被越来越广泛的渗透到日常生活的各个方面，这就是“日常生活的审美化” 关于体验经济 体验（experience）通常被看成服务的一部分，但实际上体验是一种经济物品，象服务、货物一样是实实在在的产品，不是虚无缥缈的感觉。  所谓体验，就是企业以服务为舞台、以商品为道具，环绕着消费者，创造出值得消费者回忆的活动。其中的商品是有形的，服务是无形的，而创造出的体验是令人难忘的。 比如博客、主体乐园，超女等等 一、非生产性 体验是一个人达到情绪、体力、精神的某一特定水平时，他意识中产生的一种美好感觉，它本身不是一种经济产出，不能完全以清点的方式来量化，因而也不能象其它工作那样创造出可以触摸的物品。  　　　 　　　 　　　 二、短周期性 一般规律下，农业经济的生产周期最长，一般以年为单位，工业经济的周期以月为单位，服务经济的周期以天为单位，而体验经济是以小时为单位，有的甚至以分钟为单位，如互联网 。  三、互动性 农业经济、工业经济和服务经济是卖方经济，它们所有的经济产出都停留在顾客之外，不与顾客发生关系；而体验经济则不然，因为任何一种体验都是某个人身心体智状态与那些筹划事件之间的互动作用的结果，顾客全程参与其中。  四、不可替代性 产品的需求要素是特点，工业经济对其经济提供物--商品的需求要素是特色，服务经济对其经济提供物--服务的需求要素是服务，而体验经济为其经济提供物--体验的需求要素是突出感受，这种感受是个性化的，在人与人之间、体验与