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雀 巢 企业 的 产品延伸 产品延伸——雀巢饮用水 专业：市场营销 指导老师：xx老师 雀巢集团简介 雀巢集团是世界上最大的食品制造商，也是最大的跨国公司之一。公司于1867由年亨利·内斯特莱(Henri Nestle)创建，总部设在瑞士日内瓦湖畔的沃韦。从一个生产婴儿食品的乡村作坊发展成今天领先世界的食品公司，雀巢走过了140多年的发展历程。 雀巢集团以生产巧克力棒和速溶咖啡闻名遐迩，主要是因为产品质量过硬，再就是品牌名称使得消费者在饮用时也确实体会到“舒适”、“依偎”的感觉。目前拥有适合当地市场与文化的丰富的产品系列。 雀巢的品牌故事 雀巢集团的起源可以追溯到1866年的瑞士。 　 1867年，瑞士籍化学师亨利?雀巢先生率先发明了世界第一种婴儿食品 牛奶麦片。一天，一位当医生的朋友带来一个早产了一个月的婴儿。他吃不下东西，身体极度虚弱，因而被遗弃了。亨利?雀巢先生收留了这个孩子，喂他吃自己开发的牛奶麦片。小生命获救了。这个好消息很快在当地传开来，被妈妈、 助产士和医生们所知晓。后来，雀巢的“神奇产品”传到世界各地并大受欢迎，成为帮助孩子健康成长的优质食品，引领他们走向美好生活。 　 亨利?雀巢(Henri Nestlé)先生是德国人，“Nestlé”在德语里的意思是“小小鸟巢”。直到现在，雀巢的所有产品仍在使用这个名称作为公司标志。 雀巢产品 1·奶制及营养品