广州小洲村乡村旅游市场细分研究.pdfVIP

第4卷第4期 V01．4No．4 2011年8月 Aug．。2011 [旅游市场研究] 广州小洲村乡村旅游市场细分研究 龚金红1．2，李健仪1 (1．中山大学管理学院．广东广州510275·2．华南农业大学人文与法学拳院．广东广州510642) [摘要]利用内容分析法归纳游客自述的旅游动机。并按旅游动机将小洲村乡村旅游市场分为。随便逛逛”、。体闻放松”、 。文化／乡村体验。、。自然观光。和。陪同他人。5类．在此基础上．通过对应分析和单因素方差分析．综合游客的旅游动机、行 为特点、人口统计特征以及满意感和行为意向．总结不同细分市场的特点．以此为小洲村今后的旅游开发和规划提供参考． [关键词]乡村旅游，市场细分I动机，满意感，行为意向 [中圈分类号]F592．7[文献标识码]A [文章壤号]1674-37“12011)04_