【艺术课件】3促销设计(立体POP广告）.ppt

促销广告 第三讲 促销设计(立体POP广告） 促销设计是一个总体概念 促销设计包括了促销活动的各个方面 促销设计课程是将设计限制于商店内外的各种促销广告 简称POP广告 其中包括丰富的内容和形式 并具体确定于立体形态的POP广告 课程时间三周 POP广告设计基本概念 POP广告英语全称为Point of Purchase Advertising。 指购物点广告，也称之为销售 点促销广告，即各种形式的直 接促销广告。 POP广告包括：销售点外部广告 和内部广告。 广告形态包括：平面形态、立体 形态和活动形态。 立体广告包括：灯箱广告、气模 广告、立体展示卡、台式促销广 告、吊挂促销广告和落地促销广 告等。 POP广告发展历程 传统POP广告：繁荣的商业活动都伴随着各种促销 方式和广告形式,POP广告在传统的经营活动中已经 应用的比较广泛和具有良好的促销效果，如酒店悬 挂在空中的幌子和招揽顾客的叫卖声，都呈现出当 时的经营文化特点。目前，某些小商贩还保持这种 传统的经营方式，在现代企业经营活动中也学习传 统和借鉴旧时的传统促销广告形式。 现代POP广告：兴起于三、四十年代的美国市场。 这意味着工业时代各种经济活动的高度发展，是高 度市场经济竞争的结果,各式各样的POP广告不断涌 现，POP广告设计趋向于系统化,有力的促进了品牌 的传播和商业活动的发展。 中国POP广告：始于80年代并得到快速发展，有关 专业学院相继开设POP广告设计课程,VI识别系统设 计中已经开始融入POP广告内容,大量和各式各样的 POP广告进入销售点.但设计水平和应用方式与国外 还在一定的差距。 POP广告发展趋向 ——设计系统化 ——应用全面化 ——形象特征化 ——制作精美化 广告阶段中的促销广告 初期阶段——也称之为预告阶段广告，一般是 指电视广告和其它媒体广告的形象化广告，传 播对于形象化的整体印象和感受。 中期阶段——也称之为广告内容细化阶段，一 般是指运用各种媒体刊登细化的广告内容，使 消费者能够比较细致的阅读和了解广告信息。 终极阶段——也称之为促销广告和POP广告,一 般是指销售区域根据各种促销需要采用的各种 广告形式,POP广告、产品与消费者直接相联系。 立体POP广告设计 ——立体POP广告是一门综合性的设计 其中包括： 平面设计要素 立体形态造型 材料和制作工艺 平面要素与立体形态关系 基本概念：立体 POP广告是以立体形 态为媒介，多角度的传播视觉信息。 同时又分为以广告内容为主和陈列商 品为主的两种基本形式。 立体POP广告材料与制作分类 包括：气膜POP广告、萤红灯POP广告 电动POP广告、磁性POP广告、组装件 POP广告、硬质材料POP广告和纸张材 料POP广告等。 POP广告设计（立体POP广告部分） 1、POP广告的功能划分 小型展示卡：用于展示商品和宣传内容 台式POP广告：用于展示商品和陈列商品 悬挂式POP广告：用于引导消费者 落地式POP广告：用于展示商品和陈列销售商品 包装POP广告：用于包装产品与展示商品相结合 2、POP广告形态要素 要点：使用形态要素与广告内容、 商品陈列方式、商品特点和企业制 定的视觉识别系统相联系。 （1）基本形态：指形态基本形，包括 锥体、柱体和球体,及变形的基本形 态等。 （2）形态元素：包括杆材、线材、面 材和体块，及变形的形态元素。 （3）材料元素：包括硬质材料与柔软 的材料和透明材料与非透明材料。 （4）辅助配件：一般是指各式各样的 将形态连接在一起的连接件。 （5）连接方式：包括插接、黏结、栓 接、磁性连接和捆绑等。 3、POP广告形态设计 要点：注意多角度空间的形态造型效果，并且与有关广告 内容、促销商品方式和摆列方式相互结合，形成和谐的造 型和形态关系。 （1）单面展示形态——指以一个展示面展示商品和广告内 容的形态设计。 （2）双面展示形态——指以前后两个展示面或九十度角的 左右两个展示面的形态设计。 （3）多面展示形态——指沿着一个竖向轴心，能够多角度 的展示商品和广告内容的形态设计。 （4）多层次展示形态——指竖向或横向多层次的展示商品 和广告内容的形态设计。 （5）单向透空形态——指以面材或杆材为主要材料构成的 单向透空框架式形态展示商品和广告内容。 （6）双向透空形态——指以面材或杆材为主要材料构成的 双向透空框架式形态展示商品和广告内容。 （7）开放展示形态——指以单向或多向的开放式形态展示 商品和广告内容。 （8）组合形态展示——组合形态包括竖向组合、横向组合 和多向组合等，以组合构成造型形态的方式展示商品和广 告内容。 4、POP广