关于“大连广播电视台—城市之眼”的相关报告.docVIP

关于“大连广播电视台—广播之声”的相关报告 一、大连广播电视台简介 大连广播电视台于2010年10月15日正式挂牌成立，是中共大连市委直属事业单位，是由大连人民广播电台、大连电视台以及原广电局所属的14家企事业整合而成，全台现有职工3300多人。　　 大连电视台设有新闻综合、生活、公共、文体、影视、少儿、财经和购物8个电视频道。 大连电台频率设有新闻、交通、都市之声·汽车、体育、财经、音乐、新城乡等7个广播频率，以及大连网络广播、大连网络电视和大连天健网，是一个集广播、电视、网络广播电视、移动电视、大型新闻门户网站于一体的大连地区最大的综合性传媒机构。 广播电视节目覆盖大连全域及周边地区1000多万人口。 二、广播频率简介 （一）大连广播电视台七大频率 （1）大连广播第一频率，大连广播电视台新闻广播（FM103.3） 始于1946。这是大连上空最具历史的新闻声音，依托大连地区最广的覆盖优势，传承大连广播60余年的深厚积淀。 2008，荣膺全国城市广播综合实力第一阵营第一名。 B、——城市声音模范 专注新闻、倾力民生，致力构筑平民话语平台，时刻追求“温度呈现”、“价值传播”。岁月历练的新锐团队，以职业新闻人的坚定操守，集结下极具忠诚度的优势收听群体——新闻广播，大连声音！ C、——新闻行动榜样 以城市名义两度邀请CRI外籍记者大连行，用声音名片引领大连精彩亮相；首开中国城市广播先河，在达沃斯会议现场连续三天30小时特别直播；2013，“大连新闻广播公益梦想秀”开创广播公益活动新范式。 D、——新闻广播的受众群体 听众群体比较综合、适合广告的种类有：汽车、金融、医药、房地产、商业、保健品、食品等。 （2）大连交通广播（FM100.8） A、——交通广播是大连独具交通专业特色的广播频率 以司机、乘车人及出行市民为受众群体, 是大连交通信息的发布中心, 市内交通运行的空中红绿灯, 广大交通参与者的服务台。 B、——着力打造骨干品牌节目 节目粘性度高、无论节目的收听率和满意度, 还是市场贡献率都位居前列。 C、——交通广播以“一路有我 交通广播”“畅快调频”为品牌定位, 以“时尚、活力”为风格定位、以贴近民生为内容定位,突出伴随性、节奏感, 强调“惜时”概念, 倡导广告节目化、节目生活化、内容故事化的思路，节目设置立体、兼容, 充分体现“以人为本”的服务性和贴近性, 同时彰显交通广播特色。 D、——交通广播的受众群体 听众群体比较综合、适合广告的种类有：汽车、房产、旅游、食品、医药、金融、日用洗化等。 （3）大连音乐广播（FM106.7） A、——与音乐同行，和成长同步，大连“陪伴音乐第一台”、唯一一家专业的类型化广播 用音乐传递爱，用行动书写爱： 爱心音乐教室工程（在大连及辽西已经捐建40所）、母爱如歌、全年12场惠民音乐会等公益品牌已经涟漪成媒体责任与城市爱心合奏的时代之音! 全天24小时节目编排国内外经典好歌，借由音乐唤起尘封记忆，让音乐回归最初的本质。 B、——结盟全国十余家城市音乐电台，成立的至尊音乐榜为推行华语音乐不遗余力 FM106.7，以繁荣大连音乐文化氛围为己任，成为大连人文经典的声音名片。 演唱会、歌手明星见面会、音乐会 、话剧、跨国音乐自驾之旅等活动，满足听众对品质生活的追求。 最具都会性的“时尚广播”、策略先行的高性价比电台，1067将以专业的市场洞察和策划运营能力提供优质传播服务。 C、——大连音乐广播的受众群体 听众以中青年群体为主、适合广告的种类有：饮料、食品、汽车、商业等。 （4）都市之声汽车广播 （FM99.1） A、——大连唯一私家车专属调频 提倡优质生活方式，传播时尚生活理念，娱乐当家、服务主打，将衣食住行、新闻资讯用娱乐方式表达，兼顾实用内容和时尚包装，带领城市一族享受快捷便利的生活服务，享受无拘无束、悠然舒适的生活体验。 B、——优质节目打造“明星”主持 节目方面，结合实际创意设计，不断创新，有新意、有心意，获得听众普遍认可。 优质节目、精彩活动使都市广播的收听率、影响力、美誉度不断提升，不断创造广播收听新高度，正逐步成为私家车内的最顶级配置。 C、——以私家车车主和移动人群为主要受众 锁定大连金领和白领精英，受众消费水平普遍较高。 办台理念：娱乐立台、活动强台、服务固台。娱乐立台——娱乐节目拉动收听率；活动强台——大型活动扩大影响力；服务固台——品质服务提高创收率。 D、——优生活，正出发 活动方面，举办大批颇具影响、形式新颖的活动：开创“991汽车文化节”、首创“广播包机游世博”、率先开辟广播包装形式、多次与中国国际广播电台合作举办赛事、坚持每年推出公益活动、拍摄大连广播媒体首部微电影、多次配合城市