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旅游资源整合、旅游产品整合、旅游形象整合、旅游营销整合以及它们之间的时空联系 汇报人： 目 录 1 旅游资源整合 概念 背景 意义 开发的基本理论 开发的动力机制 具体措施和实施方案 国内外的研究状况 2 旅游产品整合 概念 背景 动力机制 原则 必然性 在旅游中的应用 3 旅游形象整合 概念 包括的内容 背景 作用 在旅游中的应用 4 旅游营销整合 概念 包括的内容 在旅游中的应用 5 旅游资源整合、旅游产品整合、旅游形象 整合、旅游营销整合的时空联系 1 旅游资源整合 资源整合 是系统论的思维方式 基本思路就是将资源视为一个系统,通过对系统各要素的加工与重组,使之相互联系、相互渗透,形成合理的结构,实现整体优化,协调发展,发挥整体最大功能,实现整体最大效益 旅游资源整合 旅游资源整合要按照目的地旅游景观文脉这条主线来进行。景观文脉是指旅游目的地自然景观和人文景观的文化内涵及其有机联系,是区域自然地理背景、历史文化传统、社会心理沉淀和经济发展水平的四维时空组合。在目的地旅游开发中通过文脉整合可以将旅游的发展融入区域社会发展的整体策略中,维护区域自然环境和人文环境特色并体现这个特色,使自然环境和人文环境的各部分构成有内聚力的整体,强化其区域特征,以此促进旅游业的持续发展 旅游资源整合提出的背景 在旅游业发展方兴未艾、前景辉煌，各地发展旅游业的积极性空前高涨，纷纷抓紧制定旅游规划的时期，在旅游规划中提出资源整合的概念 现代旅游业的竞争已从景点景区竞争发展到线路竞争、城市竞争,直至目前的区域旅游竞争。各地纷纷根据科学发展观的要求,统筹规划、因地制宜、发挥优势、分工协作,整合区域旅游资源,实现区域旅游业的发展 旅游资源整合的意义 适应国际竞争的需要 适应国内竞争的需要 适应区内协调发展的需要 一方面，随着可进入性的增强，面对中国巨大的旅游发展市场，世界众多强国都争相进入中国旅游业试图分一杯羹；另一方面，中国所处的东亚及太平洋旅游区正处于快速发展，不断扩张的阶段，周边如泰国、韩国、菲律宾、越南、马来西亚等国家纷纷将旅游业作为重要的经济产业大力支持，并迅速加强了旅游基础设施和服务水平方面的建设，其竞争力也越来越大。所以为了能够适应国际竞争的需要，不断开发出旅游精品，不断提环境设施和旅游服务水品，从而提高我国旅游业的整体水平，中国旅游业必须走集约化发展，整合化发展的道路 为了在如此激烈的环境中求得生存和发展，各级旅游区域不再满足现有的合作方式，而是寻求一种更加有力，更加有效的合作模式——整合发展模式，整合不再仅仅是单一就某一项目，某一产品等的简单协作，而是旅游业及其相关产业的各个组成部分之间进行的系统化的重组，达到内部的高度统一以谋求最大的乘数效应 唯有走区域旅游资源整合发展的道路。通过旅游规划共制来避免重复建设；通过基础设施共用来提高资源的利用效率；通过旅游市场共拓来创造更多的经济效益；通过旅游形象共塑来扩大区域的知名度最终达到旅游产业快速发展，经济水平不断提高，旅游环境得以改善，社会资源得以合理利用的最佳效果 旅游资源整合开发相关的基本理论 可持续发展理论 旅游产品生命周期理论 区域经济一体化理论 旅游资源整合开发的动力机制 整体效应 各旅游地在整体最大利益的驱动下又促进新一轮更深层次的整合,形成了以营造内部协调发展、对外统一竞争的良性发展的动力循环机制 内部整合力 互补效应 旅游地之间功能的互补性与分工协作可以使旅游地在相互促进、相互激励中共同合作进化 旅游地之间并非孤立存在，而是一个共生的整体。通过利益的共享和义务的共担,构筑一个统一和谐的整体,能够获得任何个体都无法达到的高水平和巨大的外部效应 外部推动力 政府推动 政府一般过对一定区域范围内的旅游资源制定旅游规划，行业发展方针和给予一些优惠政策，使旅游业向着集约化，整合化的方向发展 市场竞争 旅游资源整合的具体措施和实施方案 不同尺度区域的旅游整合 旅游产品的整合 旅游形象整合 旅游营销整合 旅游人才整合 旅游企业整合 旅游节庆活动整合 国内外旅游资源整合的研究 国外 国外很早就注重旅游业的可持续发展，将各种旅游资源进行合理的整合，建立国家公园和保护区 1977年世界旅游组织调查表明43个成员国中有37个都有国家级的旅游规划，并在随后出版了《Integrated Planning》，为发展中国家提供了一个技术性指导 目前国外旅游资源整合的方法有:综合法、系统规则法，(Baud一Bovy提出)、社区法（主要倡导者为PeterE.Murphy)、门槛分析法。自从1992年以来，众多国家的政府开始采纳对环境友好的旅游发展计划，为了保持旅游业的可持续发展进行全球合作 国内 旅游资源整合是旅游业发展到一定阶段