资生堂简介课件.pptVIP

这是资生堂与顾客之间的庄重约定。为实现让所有人拥有“美好生活”的愿望，资生堂创立了。 在前进的道路上，每一块基石都刻有我们为之而付出的努力与奉献。 我们视为顾客提供完美的商品和服务为生命，我们也勇于承担社会责任。愿所有人都能拥有“一瞬之美、一生之美”。;“资生堂”（Shiseido ）日本著名化妆品品牌.取名源自中国儒教的基础—四书五经中名列首位的经书《易经》中坤卦部分的一句“至哉坤元，万物资生”。资生堂的涵义为孕育新生命，创造新价值。它可解作赞美大自然孕育新生命的恩泽。这一名称正是资生堂公司形象的反映，是将东方的美学及意识与西方的技术及商业实践相结合的先锋。将先进技术与传统理念相结合，用西方文化诠释含蓄的东方文化。充分体现了不断发现和创造新价值的资生堂精神及理念。这一理念作为今天公司理念的根本，仍在发挥着作用。;公司简介;资生堂历史;1918-1921年，来自菊花、紫藤、洋李和夜来香等日本花卉的灵感促使资生堂开发了第一款为公司建立香氛声誉的香水。无论是香水本身还是香水瓶身典雅的设计都散发着独特永久的魅力，时至今日，资生堂已经成为全世界香氛领域的选择。　　1923年，资生堂开展连锁经营模式，加强作全国性的宣传，形象亦同时变得更加鲜明。到1948年，信三逝世，由他的侄儿福原义春接手，第三代的家族继承人上场，又开拓了新的一番事业。于1957年，资生堂开始开发国外市场，打头炮的是在1965年推出的Zen香水，而1978年推出的Moisture Mist化妆品系列，包装构思乃取材自日本红漆器。其间，资生堂另外推出的各色化妆品、香氛及护肤系列，却彻底地国际化，选用了充满西方味道的包装。　　到了近年，对资生堂形象影响最深远的，则必定是Sorge Lutens了。这位出生于法国的形象设计师，自1980年开始，成为了资生堂的形象设计师，深深影响了此品牌的化妆品系列。他创制的女性形象，都似真还假、既虚无又实在，结合了东方及西方的美，这也正是资生堂的所塑造的女性形象。资生堂旗下拥有众多知名品牌;Toward Consumers 与我们的消费者 我们将时刻站在消费者的立场上，努力研究、开发、生产、销售能真正满足消费者需求的安全、优质商品及服务。 我们在与消费者接触的所有机会中，以诚信的行为，来提高消费者的满意度和信任度。 我们将致力于提高资生堂集团的所有品牌价值。 Toward Business Partners 与我们的业务伙伴 我们将选择合适的业务伙伴，并开展公正、透明、自由的竞争以及正当的交易活动。 我们不接受其公正性受到怀疑的赠予及招待。 我们将尊重与我们有着共同志向的所有业务伙伴，并努力寻求共同的发展。 Toward ShareHolders 与我们的股东 我们将最大程度地利用有形及无形资产和资金等，努力使企业价值得到持续性的提高。 我们将遵守企业管理以及内部统管的规章条例，正当地实行财务运作。 我们注重与股东及投资者的对话，努力赢得他们的信赖。 ;旗下品牌;大众化 　　AQUA LABEL（水之印）UNO（吾诺）Za（姬芮）ASPLIR（爱泊丽）WHITIA（白娣颜）SELFIT（珊妃） 开架式 　　Perfect（洗颜专科）be（彼嘉）肌水 美润护手霜 香氛物 　　Zen（世纪禅香氛）Relaxing Fragrance（绿色解放香氛）Energizing Fragrance（浑身是劲香氛） 洗护用 　　Tsubaki（丝蓓绮）Aquair（水之密语）Super Mild（惠润）Tessera（欣香）Kuyura（可悠然） 中国专售 　　AUPRES（欧珀莱）JS（俊士）urara（悠莱）PUREMILD（泊美）PUREMILD soi（泊美舒亚）　　在中国还没分国际柜和东京柜，所以东京柜的产品部分在国际柜，部分在专卖店销售;中丸说这些话有他的道理。在他看来，目前中国的洗护用品市场缺少高端领袖品牌，而这正是资生堂的机会。 如果说上世纪90年代，宝洁通过飘柔、海飞丝等产品在中国确立了洗护用品的高端品牌地位的话，那么现在这种情况已经发生了很大的转变。随着宝洁产品在中国开展本地化生产以及国内品牌的不断崛起，宝洁在中国的策略逐渐从把持高端变成“全面收割”。 宝洁在中国的取得的成功主要因为两个方面，不断降低成本，压低价格；另一方面进行大规模的广告营销。经过了十几年的搏杀，在超市里，宝洁产品已经渐渐与其他国产大众品牌混为一谈，人们在购买宝洁的产品的时候根本不会带有高档消费的感觉。或者可以说，残酷的价格竞争让宝洁逐渐把自己的高端位置打了下来，尽管这让宝洁获得了近六成的市场份额。 “现在很难讲谁是真正洗护用品的高端品牌，”中丸摊开手表示出很无奈的样子，“但是根据我们的调查消费者需要高品质的高档产品，而且他们有能力消费。” 中丸作出这样的判断全在于前期