韩国文化产业与旅游课件.pptVIP

韩国文化产业的输出与旅游的发展 韩国 韩国影视旅游的迅猛发展得益于影视业的异军突起，2005年韩国电影出口额达6700万美元，增长近15%；电视剧出口额近1亿 美元；韩国影视产品在亚洲受到普遍的欢迎，并且在欧洲和北美市场占据了一定的市场份额。韩国影视业的快速发展以及国际影响力增强直接带动了产业链下游的旅 游业发展，并间接带动了餐饮业、商贸零售业、美容业、时装业等相互关联产业的发展。一部接着一部韩剧的热播持续地推动了购物、时装、美容、美食等行业在海 外的发展，形成了“韩流”热潮。 其实韩剧的影响力已经超越了文化本身的内涵，不光改变了韩国人在世界上的形象，更给韩国带来了巨大的经济收益，其中旅游业这一块更是立竿见影。有一些景点本来 就是韩国的风景名胜，另一些就是因为拍摄需要而耗资搭建的外景地，往往随着剧集的大红而变成大热的旅游景点。以前剧组需要在哪个城市取景，必须得到当地政 府的允许，现在的情况是，政府愿意自己出钱搭造一个影视基地，然后到处去请韩剧制作公司来“光临捧场”。韩流还在流，慕名而来的游客有增无减，投资是一定 能够赚回来的 . 京畿道杨州市-MBC?大长今村是电视台专为大长今拍摄搭设的外景城。建筑包括皇宫的御膳房、厨房、大殿、大妃殿、退膳间、客房等，是大长今的主要拍摄场地之一。 二、整合影视旅游产业链 ? 　　韩国 影视旅游已经形成比较成熟的运营模式：紧紧围绕影视作品这一核心主题深度开发相关旅游衍生行业的“后电影产品”，并系统性地将其整合在一起形成跨行业、复 合型的影视旅游产业链。影视业与旅游业的紧密互动发展产生了良好的“影视经济”放大效应。韩剧在选择拍摄地点、演员服装、饮食文化等方面都十分讲究，这是 影视业与商业紧密结合的重要策略之一。往往选择风景优美的景区作为外景地，或者根据需要搭建的外景地，影视作品拍完之后根据影视情节将影视外景地包装旅游 景点或建成主题公园。地方政府以及商家正是看到了影视作品巨大的营销效应而对影视剧拍摄给予诸多优惠与便利，免收景点场租费甚至出钱建造影视基地。影视作 品中的衣服、食品、饰物、物品等都成为精明商家争相生产、销售的旅游商品，而价格也会因为影视剧的营销作用而翻上好几倍。影视业与旅游业的利益共享机制孕 育了庞大的影视旅游产业链，促进了韩国影视旅游走上了良性循环的发展道路。 三、实施旅游目的地营销 韩国运用旅游目的地营销理念塑造影视旅游胜地的具体措施有： ? 　　(1)“政府主导、多方参与、市场运作”营销主体模式。由政府专职部门(文化观光部和准政府组织观光公社)牵头协调各种社会力量，例如企业、影视行业组织、媒体、社会组织等组成旅游目的地营销主体，策划、实施海外旅游营销活动。这种模式能够集中、统一、高效配置目的地各种营销资源，从而走出了一条“低投入、高产出”的营销模式。韩国观光公社下设18个 海外办事处在世界各地开展业务，进行包括韩国整体旅游形象、各地旅游热点、游览项目在内的各种宣传活动；在中国和美国、欧洲等地将设立“综合观光中心”。 韩国文化观光部为增强本国的旅游吸引力，联合地方政府、企业及社会组织共同举办影视节庆活动，吸引了大批的“韩流”旅游者。 (2)形式多样的主题影视营销活动。韩国在策划、实施影视旅游营 销活动方面不仅创意匠心独具，而且表现形式差异化、创新性。例如在主要客源国的日本、中国的各大城市不定期地开展主题影视旅游宣传活动以吸引旅游者。巧打 “名人牌”，聘请有很好知名度的影视明星参加海外旅游营销活动，利用名人的知名度来吸引旅游者。 (3)传统与新型营销手段的互补。为提高其影视旅游胜地的知名度与 美誉度，一方面花费巨额资金在传统营销媒介上开展旅游宣传，还邀请海外旅行机构和旅游记者参加体验旅游活动，以高密度、全方位、多层次的“宣传轰炸”来吸 引目标市场的注意。另一方面运用以互联网为核心的高科技营销手段。韩国大多数大型旅行社都建有电子网络系统，以此作为联系海外市场的交流平台，企业可以通 过网络以多国文字向各国发布旅游信息，推销旅游线路。 本文概括地介绍韩国的文化产业与旅游，其实韩国其他方面发展也挺不错，体育、教育、电子等等。总之，韩国文化产业的成功输出就是很值得我们学习的榜样，一个国家的文化产业是软实力的重要体现，能极大地提高国家的知名度，得到他国的认可，同时也能带动旅游业的发展。 * * 组员：刘书生、李自强、杨晓林 韩国是中国的邻国，也是一个人口5000万左右的小国，领土和人口都跟浙江的情况差不多，但韩国的文化产业确推向了全球，虽说韩国政府在中起了很大的作用，但他的文化产业的推广很值得我们学习。客观地讲，韩国的发展就是一个奇迹，不管从经济、文化还是体育方面来讲，发展都是突飞猛进的。由于文化产业的成功推广，也就带动了韩国的旅游业发展。 《天国的阶梯》让