为了检定与估计两母体平均数之间的差异.PPT

範例11.9 包裝設計的測試行銷，第一部分 通用產品公司製造與銷售各種家庭用品。由於激烈的競爭，其產品之一──沐浴皂──的銷售情形不佳。 為了改善銷售量，通用產品公司決定引進更具吸引力的包裝。 這家公司的廣告代理商發展兩種新的設計。 第11章 比較兩個母體的推論 第343頁 範例11.9 包裝設計的測試行銷，第一部分 第一種設計以數種亮麗顏色為特色，與其他品牌做區別。 第二種設計以淡綠色為底並僅僅印上該公司的商標。 為了檢定哪一種設計比較好，行銷經理選擇兩家超市。 其中一家超市，香皂被包裝在使用第一種設計的盒中，第二家超市則使用第二種設計。 第11章 比較兩個母體的推論 第343頁 範例11.9 包裝設計的測試行銷，第一部分 每一家超市的產品掃描機記錄一週之內的每一位香皂購買者。 兩家超市記錄了五種在超市中銷售的香皂商品的條碼後四位。Xm13-09 通用產品公司品牌香皂的條碼是9077( 其他品牌的條碼是4255、3745、7118，與8855)。 第11章 比較兩個母體的推論 第343頁 範例11.9 包裝設計的測試行銷，第一部分 在測試期間過後，掃描機的資料被轉換成電腦檔案。 由於第一種設計較昂貴，管理階層決定當有充分證據讓他們下結論其為一種較佳的設計時才採用這種設計。 管理階層應該轉換到亮麗顏色的設計或是簡單的綠色設計？ 第11章 比較兩個母體的推論 第343頁 範例11.9 包裝設計的測試行銷，第一部分 問題之目的是比較兩個母體。第一個是在超市1香皂銷售的母體，以及第二個是在超市2香皂銷售的母體。 因為數值為「購買通用產品公司香皂」與「購買其他公司的香皂」，所以資料為名目的。 這兩個因素告訴我們要檢定的參數是兩母體比例之間的差異p1 – p2 ( 其中p1 與p2 分別代表通用產品公司品牌的香皂在超市1 與超市2 中銷售的比例)。 辨識方法 第11章 比較兩個母體的推論 第343頁 範例11.9 包裝設計的測試行銷，第一部分 因為我們想要知道是否有足夠的證據去採用亮麗顏色的設計，對立假設為 H1: (p1 – p2) 0 虛無假設一定是 H0: (p1 – p2) = 0 這告訴我們這是一個狀況 1 的應用。因此，檢定統計量為 辨識方法 第11章 比較兩個母體的推論 第343-344頁 範例11.9 包裝設計的測試行銷，第一部分 以手算這個檢定統計量，統計實作人員必須計數每一個樣本中成功的次數。其中成功是以編碼9077表示。檢閱所有的銷售顯示 x1 = 180 n1 = 904 x2 = 155 n2 = 1,038 計算 第11章 比較兩個母體的推論 第344頁 範例11.9 包裝設計的測試行銷，第一部分 樣本比例為 以及 混合的比例為 計算 第11章 比較兩個母體的推論 第344頁 範例11.9 包裝設計的測試行銷，第一部分 檢定統計量的值為 一個5% 的顯著水準似乎是適當的。因此，拒絕域為 計算 第11章 比較兩個母體的推論 第344頁 範例11.9 包裝設計的測試行銷，第一部分 檢定統計量的值是 z ＝ 2.90；其 p-值是.0019。有充分的證據去推論亮麗顏色的設計比簡單的設計更受歡迎。因此，建議管理階層可以轉換到第一種設計。 詮釋 第11章 比較兩個母體的推論 第345頁 範例11.10 包裝設計的測試行銷，第二部分Xm13-09 假設在範例11.9 中，由於亮麗顏色設計的額外成本，要求它必須比簡單設計的銷售多 3%，才會被採用。管理階層是否應該轉換到亮麗顏色的設計？ 第11章 比較兩個母體的推論 第345頁 範例11.10 包裝設計的測試行銷，第二部分 對立假設為 H1: ( p1 – p2) .03 則虛無假設是H0: ( p1 – p2) = .03 辨識方法 由於虛無假設指定一個不為 0 的差異，我們將應用公式 2 的檢定統計量。 第11章 比較兩個母體的推論 第345頁 範例11.10 包裝設計的測試行銷，第二部分 檢定統計量的值為 計算 第11章 比較兩個母體的推論 第345頁 範例11.10 包裝設計的測試行銷，第二部分 並沒有充分的證據去推論購買亮麗顏色設計的香皂顧客比例比購買簡單設計的香皂顧客比例高 3%。在證據不足之下，此分析建議香皂應該用簡單設計包裝。 詮釋 第11章 比較兩個母體的推論 第345-346頁 範例11.11 包裝設計的測試行銷，第三部分Xm13-09 為了協助估計利潤的差異，在範例11.9 與範例11.10中的行銷經理想要估計兩個比例之間的差異。建議使用95%的信賴水