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地方文化特色企业在互联网时代冲击下的机遇与挑战 　　摘 要：信息化浪潮中，互联网转型成为一大明显趋势。在这一浪潮下，地方文化特色企业必然面对新的机遇与挑战。企业价值链合作伙伴走向互联网，使互联网营销成为企业增收节支、提高效率的重要方式。但商业模式的转变对传统企业适应能力的考验，以及线上线下渠道整合的困难，成为地方文化特色企业所面临的一大挑战。本文以蚌埠市白根柱企业为例，通过对其在新形势下的分析，对地方文化特色企业提出建议，帮助其更好的抓住机遇，迎接挑战。 　　关键词：地方文化特色企业；互联网时代；白根柱；机遇与挑战 　　随着电子信息技术和互联网技术的发展，世界经济进入一个全新的格局，互联网转型成为一大明显的趋势。在这一趋势下，发展电子商务成为传统企业转型的重要方式。地方文化特色企业作为传统企业的一种，在发展电子商务方面必然面对新的机遇与挑战。 　　地方文化特色企业往往是一个地方的老企业，由于品质优良，极具有地方特色，慢慢成为一个地方的品牌甚至是文化名片。互联网时代下，中国网民人数众多，企业价值链合作伙伴走向互联网，使互联网营销成为企业增收节支、提高效率的重要方式。如果能在互联网浪潮中抓住机遇，企业必将迎来一个新的春天。但地方文化特色企业对互联网的陌生性，商业模式的转变对其适应能力的考验，再加之线上线下渠道整合的困难，必然成为地方文化特色企业所面临的巨大挑战。如何在互联网浪潮中成功转型，使之不被淘汰，是传统地方特色文化企业不得不思考的问题。 　　在此背景下，本文以蚌埠市白根柱企业为例，通过实地采访调查和问卷调查等相结合的方式，对其传统经营模式和在新经济互联网浪潮下的发展进行了一系列对比分析，帮助其探索互联网浪潮下的转型之路，从而对地方文化特色企业提出建议，帮助其更好的抓住机遇，迎接挑战。 　　一、互联网发展现状 　　2014年，中国互联网领域在更加深刻地被百度、阿里巴巴和腾讯三大巨头所影响之外，一大批创业公司和新业务、新产品的崛起，以及一系列频繁的并购事件也重塑了中国互联网行业的格局。随着移动互联网、互联网金融、大数据、电子商务、云计算、下一代互联网、网络安全等热点领域的深入发展，中国互联网行业将迎来新的规模高速增长与格局快速变换的时期。 　　在国家各项政策的激励与推动之下，互联网以迅雷不及掩耳之势取得突飞猛进的发展，并被广泛应用于各行各业。尤其对于生产销售企业而言，互联网的存在完全打破了原先的经营模式，无数生产销售企业借助互联网的东风进入了全新的营销时代并取得了骄人的成绩。 　　近五年来，随着中国网民数的不断增加以及互联网普及率的不断提高，使得电子商务平台的发展越来越有生机，而每年由各大电商兴起诸如的“双十一”，“双十二”等一系列线上平台商品抢购活动逐渐发展成为了一种新风潮，成为了时代的弄潮儿。互联网的出现，无疑为企业的发展带来双重效应，即机遇与挑战并存的状态。依托于这些网络产业的兴起，传统企业也受到了一系列的机遇与挑战。在这个互联网时代高速发展的时代，如果企业不能紧跟时代步伐，就可能被时代所淘汰。 　　二、白根柱企业简介 　　白根柱前身是一家私营企业，主营各种炒货，发展到现在成立了白根柱食品科技有限公司。在经历了不断发展完善后，白根柱现在全国范围内拥有500多家连锁店，成为“徽派炒货”的龙头企业。 　　早在80年代白根柱炒货就作为良心产品被记载于《蚌埠古今》之上，颇有盛誉。通过不断改?M创新，白根柱这一品牌逐渐走向大江南北，被越来越多的人所熟知。2002年央视《东方时空》还对其做过专题报道。白根柱成为蚌埠市特产，逐渐发展成为蚌埠市的一张文化名片。 　　而随着互联网技术的发展，多家同行业电子零售商纷纷上线，对白根柱公司的零售额造成了一定冲击。在对白根柱进行了实地调查和走访后，我们了解到白根柱各加盟店业绩较互联网时代发展之前有一定的下滑，下滑的主要原因就是同行业电商比如三只松鼠、百草味等对市场份额的抢占。为应对这一局面，公司管理人员表示正在积极发展网上商城，努力做到“线上线下”同步发展，为顾客带来便利的客户体验。 　　由此可见，企业要想持续健康发展就必须在保持企业核心竞争力以及企业文化的同时紧紧跟随时代的脚步，把握时代发展的脉搏，与时俱进，不断创新发展方式，享受国家政策和科技进步带来的好处，从而引领企业走上快速发展的道路。 　　三、地方文化特色企业的机遇 　　互联网时代给地方文化特色企业的发展带来很大的机遇。 　　首先，互联网的发展使信息传递越来越方便。地方文化特色企业往往有普通电商无法比拟的优势，比如产品质量、产品口碑等。当企业产品深得人心，可以借助互联网平台的传播迅速性使产品被更多的人熟知，从而揽获更多的消费者。同样，电子信息时代宣传变得越来越容易，如果企业能够利用好电子信息平台加大宣传，在