广西“微电影”开发与推广可行性报告.ppt

户外拓展活动方案提案 广西“微电影”开发与推广 ——可行性报告 我们每个人心中都有一个电影梦。 它也许不完整，它也许无逻辑， 它也许没有大牌来演。 但它是我们思想的火花，它是我们情绪的表达，它是我们在现实生活中未能完成或者根本实现不了的梦想。 目 录 ① 项目背景分析 ② 目的及意义 ③ 目标受众 ④ 项目SWOT分析 ⑤ 媒介策略 ⑥ 推广战略 ⑦ 主要流程 ⑧ 可行性分析 首先，让我们来了解一下： 什么是微电影 微电影的雏形 《一个馒头引发的血案》是中国自由职业者胡戈创作的一部网络短片，其内容重新剪辑了电影《无极》和中国中央电视台社会与法频道栏目《中国法治报到》。对白经过重新改编，只有20分钟长，无厘头的对白，滑稽的视频片段分接，搞笑另类的穿插广告。许多人士认为这就是“微电影”的雏形。 优秀作品截图 ① 项目背景分析 微电影概念 微电影特点 微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微时放映”、“微周期制作”和“微规模投资”的视频短片。 微电影相对传统电影和电视的根本区别在于它的3“微”特征，使的过去曲高和寡的单项度的艺术殿堂回归到了真正具有互动和体验特点的、人人皆可参与的“草根秀”时代。它的低门槛，广谱性与参与互动性适合了新经济时代人们追求精神自由和互动体验交流的感性诉求。 ① 项目背景分析 品牌化 市场潜力 微电影未来会有品牌化的趋势。创造微电影的品牌价值，就是用你有独特的艺术风格达到很好的与受众分享的力量。比如，贺岁片就是冯小刚的品牌，而思想性就是姜文的品牌。微电影和电影一样，未来将呈现百花齐放的状态，任何一种类型都可能被接受。 关于旅游的“微电影”目前在广西还没有发展或者被开发，广西每年的游客量不计其数，我们所拍摄的旅游“微电影”相比于真正意义上的商业微电影来说成本更低，拍摄的难度更小，比较容易实现。从受众的立场来说，他们需要的是一个具有纪念价值的视频，我们就必须在情节上设计出更符合受众需求的剧情，并且在后期制作上增加唯美的表现效果，并且现在网上对话及其方便，视频的后期制作也能更多考虑进受众的意见和要求。 ② 目的及意义 广西居民 广西游客 对于这些旅游城市的记忆，我们应当把它们拍下来，而不是简单的保存在脑海中。大家可以自己创作剧本、自己拍摄，还可以选择喜欢的片段，请专业人士量身翻拍。用影像留住在这座城市中最美的你。 在广西这样一个具有诗情画意的浪漫之城旅游，几乎所有的游客都希望能留下一点纪念，在照片这种传统的记录方式之外，能为游客提供各种节日各种情境的拍摄模板。对于游客而言，这就是珍藏一生的记忆。 广西旅游业 关于我们 广西区依托其文艺情调的生活氛围，发展了具有一定特色的旅游业。南宁、桂林、柳州、北海等城市，都成为了游客们争相前往的旅游圣地。而旅游微电影的开发不仅能推广本土旅游资源，也可以为广西的旅游业带来更具有吸引力的特色和亮点。 我们以《准时到达》汽车旅游公益集结赛为活动背景，拍摄与活动内容相关的“微电影”，既增加了活动的娱乐性，同时也在拍摄过程中真实的记录了旅游、公益及汽车比赛给人们带来的快乐。通过参与拍摄，还能更好地接触社会，了解“微电影”的市场和行情。 ② 目的及意义 ③ 目标受群 摄影业余爱好者 《准时到达》参赛车手 所有参加“微电影”拍摄征集活动者， 必须是《准时到达》栏目的参赛车手。 为保证“微电影”拍摄征集活动统一性， 活动不设专业限制，符合参赛条件者均可报名。 ⑷ 项目SWOT分析 制作成本低；参与性强； 新颖独特，具有纪念意义 受众范围狭窄； 突破大众惯常方式， 难以被接受， 迎合社会“快餐文化”； 微电影处于快速发展时期 相比于付诸金钱与时间在拍摄微电影上，更多人愿意自己拍照或DV留纪念。 S W O T ⑸ 媒介策略 宣传目标 宣传地区 媒体接收习惯分析 让广西人了解微电影，并对微电影产生兴趣。 吸引全国游客来桂以拍摄微电影的方式纪念一段有意义的旅程。 广西各大城市、知名旅游区， 电视车载广告投放、广播广告投放、户外广告投放及平面广告。 广西本地居民主要接触媒体为电视、公交车车载电视、网络等。 中、青年接触网络频繁（如：时空网，百姓网，红豆网，微博）。 来桂游客主要接触媒介为户外楼宇广告、公交车车载电视、计程车广播。