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电子商务环境下的品牌形象塑造及推广研究摘要: 随着网络经济的到来，电子商务以不可比拟的优势，加快了企业品牌网络化的进程。电子商务环境下的品牌形象塑造，是企业成功实现品牌网络化的关键。我国市场经济日趋完善，国际间的经济技术合作进一步加强，积极发展和提升电子商务品牌，勇敢面对全球化经济的挑战，积极参与竞争，是在竞争中立足的根本。本文对电子商务及品牌的概念及发展状况进行阐述，分析了电子商务对传统品牌策略的影响，进而提出了在电子商务环境下，企业品牌经营中出现的问题，并针对这些问题提出了相应的改进方法，为企业品牌在电子商务环境下的塑造及营销推广提供了对策。关键词: 电子商务品牌塑造营销推广研究背景及意义近年来，中国的电子商务快速发展, 交易额连创新高,电子商务在各领域的应用不断拓展和深化、相关服务业蓬勃发展、支撑体系不断健全完善、创新的动力和能力不断增强。电子商务正在与实体经济深度融合，进入规模性发展阶段，对经济社会生活的影响不断增大。根据中国电子商务研究中心统计数据显示，截止到2014年底，中国电子商务市场交易规模达12.3万亿人民币，同比增长21.3%。其中，B2B电子商务交易额达8.9万亿，同比增长27%。网络购物交易额达2.8万亿人民币，同比增长48.7%.占GDP比重上升到16.3%；预计2017年我国电子商务规模将突破20万亿大关。在交易规模逐年增长的同时，电子商务环境下的网络品