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论广告战略策划 广告作为一种商业行为,讲究的是销售及提升品牌形象,作为借助特定的大众传播媒介来传播企业和产品的信息，并说服广告对象行动的传播活动,广告已被公认为是企业销售产品的最常用、最有效的办法,而有效的广告策略则是促使产品从企业成功走向市场的重要推动力。广告活动的成败很大程度上取决于广告策略的制定和选择,广告效果才能达到最优化,从而促进产品销售。 1. 确定广告战略目标 1.1 广告目标的特征 广告目标就是广告战略要达到的目的，即通过广告战略的实施所要达到的预期广告效果。再确定广告目标时，要根据广告的要求，选定目标参数，大致说明在多长时间内，以什么代价，依次完成哪些任务并取得怎样的结果。这样所确定的广告目标，能够为实施广告战略指明方向，为广告效果的评估和广告预算提供标准和依据，有助于企业有效开展整个广告战略策划组织、实施及控制广告活动。 1.1.1 方向性 广告目标为广告活动的开展指明方向。各项广告活动要围绕广告目标来进行，都要为实现广告目标服务。广告目标的方向性表明广告目标的确定上个具有重要的导向作用和战略意义。 1.1.2 可度量性 广告活动的效果即广告目标，一般来说是可以衡量和检验的。因此，企业在制定广告目标时，必须明确具体的目标内容及实现目标的时间进度。目标制定的越具体，就越具有可度量性。 1.1.3 合意性 广告目标要附合企业的期望和偏好。企业中的每一个目标都应该是其