网络营销黄建莲12网络营销策划.pptVIP

第12章 网络营销策划 1、网络营销策划的内涵（理解） 2、网络营销策划的原则（理解） 3、网络营销策划的作用（了解） 4、网络营销策划的类型（掌握） 5、网络营销策划的内容和流程（掌握） 6、网络营销策划书的核心内容（掌握） 7、案例-网络营销策划书（理解） 本 章 小 结 1、网络营销策划的内涵 网络营销策划，是企业在特定的网络营销环境和条件下，为达到一定的营销目标而制定的综合性、具体性的网络营销策略和活动计划。 网络营销策划可以是长期策划也可以使短期策划，可以是多个项目策划，也可以是单个项目策划，视企业情况而定。 2、网络营销策划的原则 （1）系统性原则 （2）创新性原则 （3）操作性原则 （4）经济性原则 3、网络营销策划的作用 想一想：企业为什么要进行网络营销策划？ 3、网络营销策划的作用 （1）可以明确每次网络营销活动的目标； （2）可以更合理的规划企业的营销资源； （3）可以指引企业网络营销的具体实施； （4）可以明确如何评价每次网络营销的效果； （5）可以改进网络营销活动中的不足，增强企业竞争力 4、网络营销策划的类型 从不同的角度出发，网络营销策划的类型有很多种，主要的划分方法有： （1）根据网络营销目标划分 （2）根据网络营销方法划分 （1）根据网络营销目标划分 （1）网络品牌营销策划 （2）网址推广营销策划 （3）信息发布营销策划 （4）销售促进营销策