以岭药业药品品牌传播浅析——以莲花清瘟胶囊品牌传播为例.docVIP

2012届攻读学士学位本科生毕业论文 题目：以岭药业药品品牌传播浅析——以莲花清瘟胶囊品牌传播为例 学 院： 人文与管理学院 学生姓名： 专 业： 市场营销 实习单位： 石家庄以岭药业股份有限公司 导师姓名： 二〇一一年十一月十一日 目录 中文摘要及其关键词 1 一、导论 1 （一）提出问题 1 （二）文献综述 2 （三）文章结构 4 二、以岭药业莲花清瘟胶囊现状剖析 5 （一）以岭药业概况 5 （二）以岭药业莲花清瘟胶囊概况 5 （三）感冒药市场概况 5 （四）以岭药业莲花清瘟胶囊品牌传播现状 8 （五）莲花清瘟胶囊竞争者分析 9 三、莲花清瘟胶囊的品牌传播存在的问题及原因分析 11 （一）莲花清瘟胶囊的品牌传播存在的问题 11 （1）品牌定位存在同质化 11 （2）药品广告对品牌知名度、美誉度、忠诚度贡献不大 11 （3）品牌公关活动质量和效果不足 12 （二）莲花清瘟胶囊的品牌传播存在的问题原因分析 12 四、莲花清瘟胶囊的品牌传播策略的改进探讨 15 （一）品牌定位寻找usp卖点 15 （二）品牌广告创新 15 （三）加强品牌公关活动 18 五、结语 20 参考文献 21 致谢 22 以岭药业药品