关于“七度空间”卫生巾招贴设计的创意分析.docVIP

前 言 假如有一段时间所有的广告都没有了，你会有什么感受呢？想必只有两种答案：一、无法生活，买东西不知道如何买，求职不知道在哪里招聘。二、真是清静，没有广告的骚扰，电视安静了，报纸清爽了……从这两种情况可以清楚地发现，广告信息是第一种人生活的重要组成部分，第二种人虽然生活在广告信息中，但由于强烈的抵触心理而把广告排斥在外，甚至于反感广告。但不管你喜爱还是厌恶，生活中总是摆脱不了它，总是随时随地的接触者广告信息，并且深受他的影响。 在现代广告中，商业广告占据很重要的地位。商业广告是商品促销的重要手段，具有鲜明的功利特征和强大的经济功能。同时，商业广告也是一种社会文化现象，是社会文化的组成部分。 现代广告是高新技术和文化艺术高度结合的产物。科学技术给设计以坚实的结构和良好的功能,而文化艺术使设计富于美感,充满情趣和活力,成为人与设计和谐亲近的纽带。只有很好地发挥和利用其优势,充分调用一切有利于现代招贴广告的因素,才能随着社会的进步与发展,经济文化观念和形态的演绎而不断更新,以适应人类永不满足的创新要求。相信在未来的发展中,我国招贴广告会发出新的光芒。2.招贴设计简述 2.1海报概述　　海报又名“招贴”或“宣传画”，分布在各街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。国外也称之为“瞬间”的街头艺术。海报招贴（Post）是广告艺术中比较大众化的一种体裁,用来完成一定的宣传鼓动任务,或是为报导、广告、劝喻、教育等目的的服务。在我国用于公益或文化宣传的招贴，称公益招贴或文化招贴，也可简称为宣传画；用于商品宣传的粘贴，则称为商品广告招贴或商品宣传画。而这一切，在国外某些国家通称为广告画，如商品广告、文化广告、艺术广告和公用广告等。　　文化类的海报招贴，更加接近于纯粹的艺术表现，是最能张扬个性的一种设计艺术形式。可以在其中注入一个民族的精神、一个国家的精神、一个企业的精神，或是一个设计师的精神。商业海报招贴具有一定的商业意义，其艺术性服务于商业目的，并为商业目的而努力。 2.2海报招贴的特点 首先是大尺寸的画面：招贴的分布范围比较广，主要是在公共活动空间，这种街头广告艺术的性质决定了招贴的大尺寸特征。 其次是强烈的视觉冲击力卓越的创意招贴的功能传播个性化信息利于市场竞争和销售审美作用3.招贴的创意 3.1 招贴创意的函义商业招贴主题的确定招贴创造性思维创造性思维创造性思维Figure 3 - 1 to chewing gum and posters 3.4招贴创意的原则 创意的原则  4. 招贴在平面设计艺术领域里影响面最大、学术性最强、历史最为悠久的设计就要数招贴广告的设计。图形的含义和功能图形的抽象和具象表现 图4-1创意海报-图形篇 图4-2创意海报-理发篇 Figure 4. 1 - graphic article to be posters Figure 4. 2 original poster - hair article 4.2文字 色彩 色彩设计原则现代招贴中的作用　　图形、色彩和文字作为招贴设计的三大要素，他们之间的组合直接影响着招贴设计的传达效果。同时研究发现，在这三个的组成要素中：“人们在最初20秒钟里的色彩感觉占80％，形体感觉占20％。”由此可见，在招贴设计中，色彩是一种先声夺人的传达要素。就远程效果而言，色彩可以直接传递出非文字或图形所具有的信息功能，是最重要的视觉构成要素之一。美国广告家托马斯?比?斯坦尼提出在商品广告中运用色彩的七条理由：一是能使消费者注意广告；二是能够完全忠实地反映人景 ；三是能突出产品或广告内容的特殊部分；四是能表明销售魅力中的抽象质量；五是能使消费者第一眼看到广告就能留下良好的印象；六是能为产品、服务项目或广告主树立良好的声誉；七是能在消费者记忆里留下深刻的印象。从托马斯?比?斯坦尼的这七条运用色彩的理由中我们可以看出，招贴中的色彩表现是不可忽视的重要设计要素。4.3.2色彩与人的情感传递　　　　色彩是一种视觉现象，存在于人们视野中，给人以不同感受，这与人类所处的历史阶段，种族、宗教、文化传统、个人性格、心情等因素相关。有些色彩让人看了感觉快乐活泼，有些色彩让人感觉严肃沉稳。通常红 、橙 、黄等暖色以及明度高、纯度高或对比强烈的色彩给人以兴奋感。相反，蓝、蓝绿等冷色以及明度低、纯度低或对比柔弱的色彩给人以沉静的感觉。黑色因为具有紧张感显得庄重、厚实，白色则纯洁无瑕，银色典雅朴实，蓝色浪漫轻快，红色热烈奔放，灰色沉静舒适。 4.3.3色彩的温度感　　色彩的温度感实际上是由于人的视觉经验和条件反射作用造成的。由于自然界中的某些物质具备了其特有温度能量的色彩表现，愈靠近橙色，色感愈