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基于大学生音乐消费行为特征的营销策略分析 中文摘要： 大学生作为一类社会群体，他们所接受的音乐产品、所处的社会环境以及该年龄的心理特征，构成了他们特有的音乐消费特点，产生了与其他消费者不同的音乐产品消费需求，研究他们的音乐产品消费心理和消费行为有助于认识大学生的音乐产品需求、音乐产品喜好，可以更好地改善音乐产品的校园营销策略，以及为音乐传播者提供可靠策略。目前，校园营销开始登上了企业营销的大舞台，并发挥重要的作用，本文尝试就高校学生音乐产品消费行为而作的校园营销策略进行探讨，期望能给音乐企业进军校园提供一些参考意见。 关键词:大学生；音乐产品消费行为；校园营销；策略 Chinese Abstract : College students as a class of social groups，music products they received，and the social environment in which the psychological characteristics of their unique music consumption,，resulting in different music with other consumer products，consumer demand，study of their music products consum