浅析消费偏好对饮料消费市场的影响.docVIP

浅析消费偏好对饮料消费市场的影响 ——以大同绿苑饮品有限责任公司为例 摘 要: 日常生活中，人们对饮料产品的选择存在不同的消费偏好，正是这种消费偏好的存在，使得营销活动者根据消费者的偏好进行研发、生产、销售饮料产品。本文对饮料市场的现状进行分析，以针对大同市居民调查的500份有关饮料消费的问卷资料为基础，从大同绿苑有限责任公司的角度，通过对居民消费偏好的研究，并结合大同及其周边辐射市场存在的偏好，得出消费偏好对作为营销活动者的大同绿苑产生的重要影响，最后为企业今后的发展壮大提出建议。 关键词: 消费偏好；大同绿苑；市场调查 目 录 1. 引言 1 1.1 研究目的与意义 1 1.2 研究背景 1 1.3 国内外研究现状 1 1.4 研究方法 2 2. 消费偏好 2 2.1 消费价值观形成的消费偏好 2 2.2 消费审美取向形成的消费偏好 2 2.3 性格倾向形成的消费偏好 3 3. 饮料消费市场的现状 3 4. 大同绿苑所在的大同市场存在的消费偏好 4 4.1 瓶装水 4 4.2 碳酸饮料 5 4.3 果汁饮料 5 4.4 茶饮料 5 4.5 功能性饮料 5 4.5.1 大同绿苑满足消费者偏好 5 4.5.2 大同绿苑打造品牌 6 5. 消费偏好对饮料消费市场的影响 6 5.1 消费价值观对大同绿苑发展的影响 6 5.2 消费审美观念对大同绿苑产品