论杂志的创作要素--副标题 .docVIP

论杂志的创作要素 摘 要：杂志是广告的一个重要部分，与其它广告相比，杂志的主题具有大众社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，当今社会，杂志与道德法制的互动关系已被人们广泛接受和认同，杂志发展已成为推动我国建设道德法制新型社会进成的新亮点。它取材于百姓生活。 关键词：杂志；生活；细节；社会；道德 杂志较早就在国外起源并发展。在我国，杂志事业有了全新、全面的发展。杂志以各种媒介出现在我们生活的任何地方。杂志与其他广告的最根本区别就在于它的盈利性，杂志的广告主会通过杂志的发布而直接得到经济回报，它的广告主多是商业部门。杂志是社会公益事业的一个最重要组成部分，与其它广告相比它具有相当特别的社会性。杂志的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于百姓生活，与老百姓们的生活息息相关。杂志的最终目的是解决大众生活之难。 这决定了杂志的创作要素。运用别出心裁的创意、深刻的内涵、精美的艺术制作等广告手段，用灵活的方式，鲜明的视点及健康的方法来正确诱导社会受众。诸葛亮说“用兵之道，攻心为上，攻城为下;心战为上，兵战为下。”应用到广告设计中亦是同样的道理，公益广告设计的最终目的是提高全民素质，加强社会道德法制建设，要实现这个目的，它就必须从受众的、广大群众的心理出发，遵循受众的心理，使人易于接受，乐于接受，从而达到较好的广告效果。可以说，任何优秀的公益广告设计都是建立在成功把握受众者心理