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通过有效的服务交付平台（SDP）实现成功融合 　　随着Web、通信和娱乐领域的多方面融合，无论是从设备、服务还是应用软件的角度而言，终端用户和市场需求都在迫使多方面发生变革和改变，包括“服务供应商”定义的演进、他们开发和提供的产品与服务以及这些产品与服务消费方式背后的商业模式的变化等。一个明显的趋势是，产品、服务和消费者与设备制造商、媒体和娱乐公司、通信服务供应商以及互联网/ Web 2.0供应商的传统界限正在逐渐模糊，在某些市场中，甚至正在消失。市场正日趋融合。 　　融合――变化和差异化的动因 　　为了在这种日趋融合的市场变化中更有效地竞争和获利，移动、固话和宽带通信网络运营商正在利用基于IT行业标准的开放技术，如Web服务、SOA和Web 2.0，来升级和扩展其现有的服务交付平台 (SDP) 基础设施。基于这些IT行业技术，运营商正在越来越多地接触Web及IT开发者和服务供应商，以获得创新性应用、多媒体内容和增值功能。非电信第三方合作伙伴和开发者正在迅速成为电信和非电信业务运营商比拼品牌认知度和增收服务的新战场。 　　电信和非电信业务运营商之间因第三方开发者而展开角逐的一个例子是苹果的应用服务店 (App Store) 和成千上万的iPhone开发者，他们为全球数百万的iPhone用户提供越顶 (OTT) 应用程序，在这里，苹果绕过移动运营商的服务交付基础设施，并使用运营商的移