品牌内刊规划大纲方案.ppt

* 木林森内刊 规划方案 目录content Part A 杂志的整体规划 [Front前言] 我们对森活家内刊的理解 [Topic主题] 目标读者 刊物定位 刊物内容 [Performance体现] 主题 栏目 规划 [Example风格] 概念稿 Part B 森活家二期刊号内容规划 Part A 杂志的整体规划 [Front前言] 我们认为这一杂志的运作，本质应是木林森户外为重要客户（经销商和目标消费者）专业构建的，同时更是木林森户外构建基于和谐客户关系、实现商企沟通、推广商品企划的品牌营销平台。它能够为木林森户外传达一致的品牌信息和文化信息，并成为木林森户外招商推广和品牌传播的重要方式之一。? ? 因此，我们将基于该杂志为木林森户外提供基于高品质的信息推介与营销告知。 我们对森活家内刊运作的理解： 期待：构建一个基于客户关系的品牌营销平台 以内刊杂志为媒体 以有效的市场信息为基础 以为客户提供有实质内容的诱因价值为核心 以创意个性的方式与客户实效沟通为前提 共同打造立体的客户关系营销平台 客户 创意互动 市场销售信息 诱因价值 VIP客户杂志 客户关系 品牌营销平台 前提 基础 媒体 核心 [Topic主题] 办刊目的 ◎提供一个合适的平台，促进木林森户外与经销商、员工团队，以及消费者之间的交流和沟通 ◎以杂志为载体，开展“品牌广宣、企业政策解读、终端管理与指导”等实效行销活动 目标读者 年龄在25－50岁之间的各类型目标受众，包括 1. 经销代理商 ◎企业高层 ◎终端店长 ◎员工团队 他们/她们 ■ 有成功的事业和进取的人生价值观 ■ 擅于学习，注重个人提升 ■ 对事业和生活有自己独到而深刻的思考和理解 2. 到店消费的目标消费者 他们/她们 ■ 注重细节，讲究品位 ■ 关心周围的世界 ■ 有强烈的社会责任感与参与感 专业的销售管理建议 让他们更好地发挥领导才干、展现领导魅力 全心的店务管理顾问 帮助他们在事业发展上更加得心应手 最新的休闲生活资讯 让他们除了在事业上，更在生活上与最新理念接轨 心动的个人培训机会 满足他们对提升自我能力的需求 他们需要—— 专为木林森户外品牌事业精英和目标客户打造的 兼具视野、知性与品味的 商务管理与生活休闲杂志 刊物定位 刊物内容 品牌运营资讯 + 店务管理资讯 + 森活方式资讯 传达木林森户外各阶段运营目标、企业战略、订货会和营销解决方案的利益特点，促进企业与经销商、团队员工的经营沟通和经营协作关系。 针对各区域、各类型终端特点，帮助高端客户获取权威专业的店面管理资讯，量身定做企业管理的参考方案，让经销商、店长能够在实际的管理工作中进行实践 满足目标消费阶层对森活方式的向往与需求，提供专属森活方式的服务及信息，并推介各季新品企划，据此建立森活方式广宣阵地 版块说明 ◎视野—— 除了解木林森户外的最新企业资讯与品牌运营动态以外，我们更精选中外社会及森活文化、自然户外等方面的最新最热的话题讨论，集中在这个栏目展现给读者。 ◎特别策划—— 这个版块是木林森户外品牌运营动态、招商订货会跟踪报道，以及新品资讯、营销推广新战略的发布，更呈现市场营销及终端店务管理的解决方案，是直接宣传企业战略与品牌管理的窗口。 ◎沟通—— 对企业领导人与优秀经销代理商进行高端访谈，选定实际运营中的热点话题，从各角度进行分析和解读，同时介绍优秀店长及优秀团队的专业经验，并发布VIP客户公关活动资讯 ◎森活—— 森活发现之旅，这里有独具眼光的旅游线路推介，包括有国际国内的时尚潮流，新鲜独特的旅游点及旅游路线； 专业实用的产品资讯，新潮的森活装备和户外旅行用品等。 * * *