哈尔滨银行鹤岗分行开业庆典活动策划草案.doc

哈尔滨银行鹤岗分行开业庆典活动策划草案 策划类型：活动策划 策划人员：赵洪飞 策划时间目录 前言 第一部分 主题活动 一、开业庆典暨哈尔滨银行进驻鹤岗 二、金融知识问答 三、金融产品竞猜 四、开户赠礼品活动 第二部分 宣传方案 一、广告作业计划 1、媒体投放建议 2、创意制作部分 3、发布计划 二、广告创意 1、 电视广告 2、报纸广告 3、广播广告 4、户外广告 5、POP广告 第三部分 基本内容 一、 活动规模 二、 活动场所 三、 举办时间 四、嘉宾邀请 第四部分 活动流程 一、 前期准备阶段 二、 制作、实施阶段工作安排 三、 现场布置阶段工作安排 四、活动实施阶段工作安排 第五部分 费用估算 一、 前期准备阶段 二、 现场布置 三、 活动费用 四、宴会费用 五、宣传费用 普惠金融、和谐共福。 ——哈尔滨银行鹤岗分行标语 前 言 经过前期的接触与沟通，结合我长期以来积累的品牌推广理念，我认为：一个好的策划案就是要整合资源，借力打力，以有限的投入，产生执行效果的最大化。 根据我粗浅的理解，“哈尔滨银行鹤岗分行”就是要普惠金融，“哈尔滨银行鹤岗分行”的开业，就是要借力打力，“借鸡下蛋”。 我认为“以哈尔滨银行鹤岗分行为先导”，带动整个鹤岗银行业的人气和销售是可行的，经推敲，初步拟定本庆典策划案。 考虑到现在市场的开业庆典，大多类似。本案拟利用活动进行宣传，再用主题活动引爆市场，以期达到尽快汇聚人气，为哈尔滨银行鹤岗分行带来实际效益的目的。 第一部分 主题活动 一、开业庆典暨哈尔滨银行进驻鹤岗 1、哈尔滨银行与鹤岗的结合点： A．鹤岗以丹顶鹤文明，丹顶鹤又有灵气普惠众生，这与哈尔滨银行鹤岗分行的标语象征意义不谋而合； B．关于丹顶鹤，还有很多文化故事，很多文人墨客作诗咏鹤，方便炒作； C．丹顶鹤象征长寿，可以与金融结合，让消费者有选哈尔滨银行就能长久生财的想法，便于今后开展业务。 2、活动构想： 哈尔滨银行目前在全国各地分布广泛，如能与之结合，在举行开业庆典的同时，举行“哈尔滨银行进驻鹤岗仪式”或新闻发布会，由哈尔滨银行总部派遣的高管，邀请金融界人士（鹤岗金融协会主席等）、文化名人（鹤岗文联主席等）、媒体记者（鹤岗电视台主持人等）、知名企业老板、普通市民等参加，以“到哈尔滨银行开户、开通您的财富之路”的口号 二、金融知识问答 在开业当天，凡是来哈尔滨银行鹤岗分行开户的客户，都可参与金融知识问答活动。每轮问答的第一名将获得哈尔滨银行鹤岗分行的纪念品一份。 此活动主要是为哈尔滨银行鹤岗分行汇聚人气。调动消费者的参与热情。 三、金融产品竞猜 在开业当天，凡是来哈尔滨银行鹤岗分行开户的客户，都可参与金融产品竞猜的客户。每位猜中者将获得哈尔滨银行鹤岗分行的高档纪念品一份。 四、开户赠礼品活动 凡是开户并存入现金者，按照存入金额多少赠送价值不等的礼品，活动开展时，必定会形成围观，场面非常热闹，符合中国人好热闹的习惯，有效吸引人气。 第二部分 宣传方案 一、广告作业计划（2009.9.1-2009.9.15） 本着“少花钱，多办事”的原则，怎样合理选择媒体，在短期内对公众形成高密度、高到达的广告覆盖，是本部分探讨的重点。 1、媒体投放建议 平面媒体：由于本地区报纸性价比不合理，仅作为辅助媒体选择，以《金日商情》和《鹤岗日报》为主，形式以一定比重的软文方式，结合相关专栏记者的新闻鼓吹和造势。 电视媒体：相对而言，电视的性价比较为合理，鹤岗电视台新闻综合频道转播黑龙江新闻前后插播广告，作为本埠影响力最大的广告宣传，宜作为主要媒体选择，主要投播10秒广告，在广告中对哈尔滨银行鹤岗分行开业和哈尔滨银行进入鹤岗金融市场作宣传。 广播媒体：广播媒体的价格较为便宜，选择在鹤岗有车族及出租车收听率极高的鹤岗交通台全天广告套播，主要面向开车族和打的族以及注重理财的有识之士。 户外广告：价格较为昂贵，仅选择酒店附近的迎宾大道，悬挂路旁竖式挂旗，用以营造气氛，吸引过路客人。 POP宣传：银行内悬挂式POP挂旗、银行口的易拉宝和张贴式海报。 2、创意制作部分