口香糖市场分析.ppt

口香糖市场分析提交方：新生代市场监测机构 各品牌口香糖消费者生活形态 各品牌口香糖消费者生活形态 Thank You! * * 口香糖渗透率－品类 目前，口香糖的总体渗透率为57.3％ 口香糖在男性及女性中的渗透率相当 口香糖在15－34岁年轻消费者的渗透率很高（超过70％） * 口香糖消费频次 * 目前，根据消费者使用口香糖的频率，可以将口香糖消费者分为三类： 重度消费者：每天食用1次及以上（17.5%） 中度消费者：每周食用1-6次（47.9%） 轻度消费者：每月食用3次以下（34.8） 由数据中可知，目前口香糖消费者主要以轻度和中度消费者为主，重度消费者不足20% 口香糖消费频次 口香糖消费者中，男性的食用频率高于女性，在15－24岁年轻消费者中的食用频率最高，其次是25－34岁消费者 * 口香糖消费频次 口香糖消费者中，高收入水平的消费者每天食用1此以上的比例较高 * 口香糖各品牌渗透率 目前的口香糖市场，绿箭属于第一军团，遥遥领先于别的品牌，其渗透率高达67.1%；益达/益达木糖醇口香糖属于第二军团，乐天木糖醇、黄箭、好丽友木糖醇等属于第三军团 * 口香糖各品牌最常使用率 * 目前的口香糖市场，绿箭的最常使用率最高（47.9%），遥遥领先于别的品牌；益达/益达木糖醇口香糖次之 主要品牌糖消费者特征 绿箭消费者：男性偏多，年龄偏长 益达消费者：男性偏多，年龄趋于年轻化 乐天和好利友消费者：女性偏多 * 绿箭消费者：趋同于口香糖总体消费人群 益达消费者：喜欢尝试新的食品，对食品的营养成分关注度价高 乐天消费者：品牌忠诚度较高、偏爱健康有益的食品 好利友消费者：品牌忠诚度较低、追求流行/个性/时尚、喜欢尝试新品牌or新产品 黄箭消费者：媒体接触度较高、喜欢独具风格的产品、喜欢尝试新品 * * *