外资零售企业在中国.docVIP

2007届普通本科毕业论文（设计） 存档编号： 毕业论文（设计） 题目： 外资零售企业在中国 专 业： 市场营销 院 系： 会 计 学 院 年 级： 2007级 学 号： 姓 名： 王丹 指导教师： 程 飞 职 称： 湖北经济学院教务处 制 目 录 摘要………………………………………………………………………………3 一、外资零售业在我国的发展…………………………………………………4 （一）外资零售业在我国的发展现状…………………………………………4 （二）外资零售业在我国的发展趋势…………………………………………4 二、外资零售业在我国的优势…………………………………………………4 （一）完整的低价位和全球化适销品类的大批量采购………………………5 （二）通过物流网络体系的高投入降低流通成本……………………………5 （三）品牌经营带动的资本购并………………………………………………5 高水准的客户服务……………………………………………………5 三、外资零售业对中国零售业的影响…………………………………………5 发展的机遇……………………………………………………………6 （二）冲击和震撼………………………………………………………………6 四、中国零售业的应对策略……………………………………………………7 （一）建立完善的企业供应价值链……………………………………………7 （二）加强配送中心的建设和管理……………………………………………8 束语……………………………………………………………………………10 致谢……………………………………………………………………………11 参考文献………………………………………………………………………12 摘 要 随着我国加入世贸组织和中国零售业的全面开放，许多外资零售企业纷纷进入中国市场，它们凭借先进的经营管理水平，强大的采购能力，物流配送系统和高度的信息管理水平，占取了一定的市场份额。 外资零售企业进入中国市场，一方面，他们带来了国际上先进的营销方式，同时促进了中国零售管理水平的提高；另一方面，它们凭借其在技术等方面的优势分割了中国的市场份额，给正在发展中的我国零售企业带来了巨大的挑战。 要想在不断变化的市场环境中赢得自己的市场份额，本土的零售企业要从各个方面完善自我，积极应对国际零售商的挑战。本文主要以外资零售企业沃尔玛为例，通过外资零售企业在中国的优势分析及对中国零售企业的影响，从而思考出中国的对应策略，做一点简单的探讨。 关键词：零售企业 国际零售商 对应策略 物流配送 系统信息管理 一、外资零售业在我国的发展 （一）外资零售业在我国的发展现状 1、外资零售业在我国的地区分布 2002年以前投资区域主要集中在东部沿海地区的大城市。2002年后投资区域转向中西部和2级城市。随着外商投资企业进入的程度日趋深入，跨国大公司已经开始实施战略扩张，外资零售商业从沿海发达地区向中西部欠发达地区，从省会城市向地级城市扩张的趋势。 2、外资零售业在我国的规模 随着我国加入WTO和我国零售业的全面对外开放，外资零售巨头就没有停止过在中国进行规模扩张的脚步。2006年，即在我国内地市场全部对外资商业开放之后的差不多一年间，商务部批准设立的外资商业零售企业就有102家。而外商零售业在华独资的趋势也正在加剧。 （二）外资零售业在我国的发展趋势 1、向多行业、多业态发展 外资零售业在中国的发展从零售领域向批发领域，生产领域，服务行业中不断发展。同时，外资零售业将朝多业态方向发展。即同时存在多种业态形式，如超级市场，便利店，大型综合超市，仓储式超市，购物中心，折扣店和家居中心等业态。 2、采用各种手段，向规模化方向发展 随着外资零售业进入中国市场的步伐不断加速，中国零售业市场的竞争日趋激烈，为了占取更多的市场份额，外资零售业开始了在中国市场上的扩张之路。随着我国西部大开发的推进，各外资零售集团纷纷将关注的重点投向中西部地区，在进一步增加在中西部地区开店数量的同时，将其出口采购基地向中西部地区延伸。 二、外资零售业在我国的优势分析 随着对外资零售企业的全面放开，以及我国经济的持续、快速增长表现出我国消费市场的巨大发展潜力，促动着外