婚博会策划案.docVIP

青岛第六届“薇薇新娘”结婚万岁 婚庆文化博览会 一、博览会项目概述 时 间：2008年3月21至3月23日 上午 9:00时-下午 18：00时 地 点：青岛市文化街，古玩城4层展览厅 宗 旨：打造时尚结婚产业品牌 为结婚新人与婚庆产业搭建交流平台 为结婚新人提供一站式最佳服务 目 标：促进青岛结婚文化产业聚集 形成产业联盟 让青岛成为山海圣典婚礼之城 主办单位：青岛市市北区特色街管委会 薇薇新娘集团 青岛市摄影行业协会 半岛都市报 青岛电视台都市频道 冠名赞助：薇薇新娘婚纱摄影公司 承办单位：青岛宽带文化传播有限公司 青岛文化街管理中心 青岛婚纱街管理中心 青岛书画古玩城 品·薇婚礼策划公司 宽E影像传媒公司 天使乐园儿童摄影俱乐部 协办单位：富尔玛家具市场 苏宁电器 晶华钻饰 海尔集团 海信集团 海博装饰材料城 ………… 二、婚博会经济环境分析 1、地理区位 优势得天独厚 ★红瓦绿树、碧海蓝天……从东方威尼斯到到山海之城，从旅游度假城市到世界人居名城，从中国最具经济活力城市到最具风情城市，从奥帆之都到品牌之都……青岛以海滨风光、经济活力、浪漫风情、休闲度假为特色，在各级政府的带动和各行业龙头企业的推动下，使资源优势转化为产品优势、产业优势和市场优势，城市形象和特色更为突出。 ★2008奥运会在中国的举行，成为众多新人选择结婚的最佳时机。2008奥帆赛即将在青岛举办，不仅将为这座城市创造新的结婚高峰，还引起了众多外地甚至国外新人对青岛的向往。 ★市旅游局公布的数字显示，2006年，来青婚庆旅游人数超过10万人次。青岛山海相接的自然资源，正契合“山盟海誓”的意境，成为众多新人拍婚纱照“倾情之地”。“到青岛拍婚纱照”已经逐渐发展成青岛的一个特色旅游项目，婚庆旅游成为青岛城市旅游的新品牌。 2、婚庆市场 催生产业聚集 ★经济和文化的提升使结婚成为人生的高额消费 A．中国正值结婚高峰期 我国的人口出生率从1978年的18‰ 增长到了1987年的23‰。这说明未来10年内，我国结婚人群会越来越多。据民政部门统计数字显示，目前我国正进入新的婚育高峰期，每年结婚人数为 1800万至2000万。 20年前出生高峰期来判断，目前中国已经进入了结婚高峰期。随着结婚高峰期的出现，结婚消费市场也在不断的扩充。结婚市场的扩充，使得结婚相关产业也必将蓬勃发展。 B．城市化进程加快助推结婚经济发展 中国处于城市化发展过程中，城市消费成为消费是重点。整体消费不断上升的原因是受到大城市时尚经济迅速发展影响，随着经济的不断升温，购买欲望及购买力不断增加。 婚庆习俗自古就有，但在社会的经济总水平比较低的情况下，婚庆行为还达不到形成经济现象的程度。据统计，目前全国每对新人的平均消费在8万至25万元之间。随着经济水平的不断提高，婚庆消费逐步成为了大众消费的一种，从而在新的时代中成为了一种经济现象——“婚礼经济”。 ★婚庆消费已形成相当的规模 A. 婚礼消费总额迅速加大 因为有了相应婚庆产品的跟进，中国婚礼消费市场的份额逐年增长。随着时代的发展，市场份额的上升，催生产业聚集。随着我国人均生活水平的不断提高，消费结构不断升级，同时，据国家统计，大众消费者愿意将储蓄的31．54％用于结婚消费支出，而适婚青年中这一比例则高达91．2％。这说明，未来几年时间，结婚的市场消费只会越做越大。 以购买力评价计算，中国人结婚的花费已经远远超过美国人，即使按汇率计算，二者也大体相当。 B．新生代结婚消费习惯转化催生产业链 按照我国婚姻法以及根据现今新婚年龄层次分析，我们将新婚购买消费群体 的年龄段定位于70年代以后出生的中青年及80后的青年。这类人群更着重于品位和科技感，个性化、数字化消费意识比较强，品牌和个性化产品是他们的首选，而产品质量和价位的选择则退居其次。同时，这一代人收入可观，也不容忽视。 3、产业链条 不断丰富扩大 ★结婚消费日益呈现的高额、集中、链条状发展特点，结婚采购涉及的行业范围日益扩大，地产、汽车、餐饮、婚纱摄影、婚礼服务、新婚旅游、新婚理财、新婚礼服、名品家电、名流珠宝……行业经营的单一性，让新人结婚有太多事要跑，造成很大精力消耗。由于种种原因，实际的结婚消费中由于服务及价格的因素导致与想象有偏差。 新人更希望能有一个具有连接性、规模化、品牌化的一站式婚庆消费场所，使之便捷消费，节省更多的时间和精力。 ★越来越多的年轻新人希望自己的婚礼与众不同、终生难忘，因此催生中高端市场的发展，但由于价格与产品及服务