适应才算好——对现阶段数字付费频道经营方式的质疑与探讨.pdfVIP

营销 ·管理 圈皿匝墨圃皿 适应才算好 对现阶段数字付 费频道经营方式的质疑与探讨 李杨 一 举步维艰——中国数字专业频 主导现阶段中国数字电视频道生产关系的核心组成部分是产业 道的现状 政策 ，产业政策的关键要素是经营方式 。也就是说 ，所谓数字专业 据广电总局相关数据 ，截至 频道 的生产关系出了问题 ，就是数字专业频道 的经营方式 出了问 2009年 ，经总局批准开播的180多 题 。 个数字专业频道中，有30多个已经 中国现阶段数字专业频道经营方式的核心要素是付费。广电总局 “牺牲” (因经营上难以为继而停 在审批各地 申报的数字专业频道时，都明确地冠以 “付费”二字。而 播了)；仍然还存活着的频道中， 且，这种付费的经营方式还是惟一、排他的，是不能与其他经营方式兼 活得滋润的屈指可数 ，订户不多， 有或并行的。 退订却不少 ，绝大多数频道举步维 事实证明，问题就出在这里。 艰 ；这种窘况并不仅仅发生在中西 部的省份和城市，东部沿海发达地 把付费作为惟一的经营方式，对 中国现阶段的数字专业频道的生产 区及京、沪等大都市的不少频道 同 力水平来说，的确是超前 了些，而超前的生产关系对生产力来说 ，也是 样未能幸免 ；几年前 ，风投公司 一 种不适应 ，因而很难对生产力的发展起到促进作用。 曾纷纷看好这一新兴产业 ，而现 在，不少风投已纷纷撤资；几乎所 二 频道属性与经营方式概念混淆—— 中国数字专业频道的症结所在 有的数字专业频道开播时都是走 总局当初之所以将 “付费”作为数字专业频道惟一的经营方式 ，其 “付费”之路 ，而如今 ，已有越来 初衷不外乎以下几点 ： 越多的频道走上 了 “零付费”的 1．数字 电视整体化平移的推进 ，为付费提供了物理平台，使付费 “透播” (即向观众免费传输)之 从技术上变得可行 ； 路 …… 2．付费较传统开路频道通过收视率营销广告的经营方式更为先进 ； 中国的数字专业频道怎么了? 3．如果不将数字专业频道冠以 “付费”二字，就不能使其与传统开 面对严酷的现实，我们不得不 路频道有所区别，而传统开路频道的审批是严格控制的； 承认 ，中国的数字专业频道的确 出 4．发达国家已有付费电视频道发展的成功经验。 了问题 ，而且 ，还不是个别的、局 应当说 ，总局当初如此为之的取向是好的，也有一定的客观依据 ， 部的、微观的问题 ，因而也不全是 但近十年来中国数字专业频道发展的客观现实让总局的 “好心”没有得 人们在一般意义上常说的 “前进 中 到预期的 “好报”。 的问题”。据悉，广电总局相关部 为什么? 门已经对此开展调研，商议对策。 一 言以蔽之：把付费作为惟一的经营方式，对中国现阶段的数字专 那么 ，中国的数字专业频道到 业频道的生产力水平来说 ，的确是超前了些，而超前的生产关系对生产 底出了什么问题? 力来说 ，也是一种不适应，因而很难对生产力的发展起到促进作用。 很显然 ，是生产关系出了问 我们可以从以下四个方面来具体解析。 题。对一个产业系统来说，只有生 首先，数字电视整体化平移的推进，的确为 “付费”这种新的电视 产关系出了问题，才可能是影响全 频道的经营方式提供了物理平台和技术可能。但将付费作为数字专业 局的、整体的和宏观的问题。 频道惟一、排他的经营方式 ，就走 “过”了，结果肯定不尽如人意。