北京现代朗动上市发布会企划案终结版.ppt

朗韵滁州，动情山水 8月23·北京现代朗动上市发布会企划案（总结版） 企划案·目录 》主题阐述 》活动执行 》氛围布置 》活动预算 》活动照片 【朗韵滁州，动情山水】 北京现代朗动新车品鉴暨新车发布会 主题阐述——主题 》风格独特的现场布置及活动安排让来宾感受到强烈的现代文化。 》选择室内活动场地，在冷餐、表演、灯光各处极尽创意至所能。 》活动现场气氛的渲染强烈刺激潜在客户的购买欲望，促成购买。 》提供一次所有车主集中交流的机会，以此提升客户忠诚度。 主题阐述——策划 主题阐述——目的 》增加产品销售 》巩固客户关系 》促进口碑传播 》推广品牌文化 活动执行——流程 18:30-19:00 嘉宾登记入场 19:00-19:05 开场影像（灯光暗，播放北京现代官方宣传片，并为活 动倒计时） 19:05-19:10 主持人开场白（宣布发布会开始，介绍嘉宾，说明内容等） 19:10-19:18 花式调酒，现场表演并调制各种酒，由工作人员用托盘送 给嘉宾品尝。 19:18-19:23 主持人引导领导讲话 19:23-19:28 新车VCR，新车介绍 19:28-19:33 萨克斯演奏（当天是七夕，可以演奏相关的曲子） 19:38-19:48 朗动亮相仪式 （领导宣布新车闪亮登场，对面响起汽笛 声，全场灯光暗，追光追到新车入口处，新车驶来.） 19:48-19:58 销售经理新车推介，互动时间，有奖问答 19:58-20:15 乐队激情演奏，全场尽兴high起来，最后和乐队、新车 合影留念，活动结束. 活动执行——分工 车模：配合车辆展示，吸引注意力。 讲解员（主持人）：引导观众，活跃现场气氛。 销售顾问：接待客户，讲解车型，接受咨询，收集客户资料。 前台：照看冷餐区、 保洁：时刻保持展区清洁 车辆保养：保护展车不受上海，清洁展车的各种污点 活动布展：广告公司 现场流程：广告公司、展厅经理 活动执行——邀请 》保 有 客 户 客户数据库中已有 的，较高忠诚度的 北京现代客户 》意 向 客 户 曾到展厅咨询、试驾 的有购车意向并留 下个人资料的客户 》媒体 本地主流电视、平面专业汽车栏目 》驾校学员 活动执行——迎宾 签到处在展厅正门入口处，嘉宾签到后，由工作人员引导至坐席。 活动执行——招待 活动执行——开场 花式调酒 活动执行——主持 活动执行——发言 活动执行——亮相 领导在舞台上一起轻轻转动方向盘（做模型，用于启动仪式）时，响起清脆的汽笛声，全场灯光暗，追光灯打向新车入口处，新车缓缓驶来，冷焰火开启、金色纸片飞舞。新车停放到展示处，美女帅哥车模下车。 活动执行——演奏 萨克斯风情演奏 活动执行——推介 讲解新车卖点 活动执行——互动 推介新车之后，于来宾互动，有奖问答，回答正确可以砸金蛋抽奖，中奖率百分之百。 活动执行——压轴 乐队激情演奏， 全场尽兴high起来，最后和乐队、新车合影留念，活动结束。 氛围布置——内场 示意图→ 1、签到处在展厅正门入口处。 2、舞台背景用立体的板子组成。活动幕布用来开场前播放宣传片。 3、新车从现代对着雪铁龙的那个侧门进来，从入口至展示台铺蓝色地毯。 氛围布置——外场 门口布置彩虹门、横幅、道旗等常规布置。→ 活动预算—— 表一 项目 规格 数量 单价（元） 金额（元） 备注 主背景 3m×6.5m 19.5 35 682.5 喷绘+桁架 侧背景 1.55*2.7*2 8.37 50 418.5 喷绘+管架 舞台 6.5*4*0.3 26 25 650 地毯 6.4m×4m×1块；2m×50m×1块 125.6 9 1130.4 摇头灯 2个 2 225 450 回光灯 一组两个 2 210 420 追光灯 1 300 300 话筒 无线 3 35 105 音响 2 400 400 活动预算—— 表二 项目 规格 数量 单价（元） 金额（元） 备注 冷焰火 10个一组 2 20 400 2M 漫天彩 1 230 230 彩虹门 2 200 400 车模 一男一女 2 300 600 主持人 1 300 300 萨克斯 单人 1 350 350 乐队 架子鼓、贝斯 1 800 800 花式调酒 1 1500 1500 总计 9136.00元 活动照片——舞台设计 活动照片——领导发言 活动照片——新车交接 活动照片——精彩表演