微信新媒体：分享才是最重要地.pdfVIP

营销智慧 微信新媒体 ：分享才是最重要的 张小龙曾披露过用户在微信上的阅读偏好 ：80%通过朋友圈阅读 内容，20%去订阅号挑内容阅读。所以 ，如果现在做微信运营的第一 指标还只是看粉丝的增长 ，而不是看分享人数 ，那就完全错了。因为 分享决定了你80%的影响力。 我每次与媒体朋友聊天 ，话题总离不开媒体的现状与未来 ，看衰 者、对未来出路不确定者居多。由于这个原因不少人离开了媒体行业。 最近与一位不在媒体工作的朋友交谈 ，我总算意识到为什么当前的大 多数媒体都走偏了。其实新媒体的出路就在那里 ，但大家都视而不见。 如果做新媒体只需要关心一件事，那就是：分享;如果做新媒体 需要关心三件事 ，那就是 ：分享 ，分享 ，分享。请原谅我重复 ，因为 它太重要了 ，在这个喧嚣的媒体环境里 ，我得多强调几遍大家才能意 识到。 互联网和移动互联网正冲击着一切，而媒体行业是被冲击得最 早，也是最厉害的行业之一。 媒体受到的第一波冲击来自搜索引擎。Google出现前，每个人 都生活在不同的信息高墙之下 ，你的信息环境决定了你能接触到什么 样的信息;Google出现之后，你几乎可以在几秒钟内找到任何想要的 广州卓爱 1 营销智慧 信息。这时候 ，阅读的主动权更多地倾斜到读者手中 ：他不再受信息 渠道的限制，从而有权选择全世界的内容为自己的喜好服务。 这种变化对平面媒体是一次大的冲击。平面媒体的内容制作是线 性、规整的，头版、二版、八版……放什么内容，都有明确的设定。 搜索引擎和门户网站的出现 ，则打破了这种制作逻辑 ：一篇文章在搜 索引擎中的排名、在门户页面中的位置 ，决定了它的影响力 ，如果头 版文章不被选用，媒体预期它能产生的影响力也随之消解。 这种标准的改变从影响媒体内容制作 ，逐渐波及到媒体的生存— —2013年、2014年很多优秀的平面媒体开始感受到广告收入的大 幅下滑。这时，新浪微博等社交媒体开始流行。 媒体经历的第二波冲击，就是社交网站。在美国是 Facebook， 在中国2010年—2013年是新浪微博，2014年以后是微信朋友圈。 为简化描述 ，这里只谈Facebook与微信朋友圈 ，它们是社交媒体时 代典型的内容分发引擎。 三个月前我曾写过 ，媒体内容必须免费 ，因为它与社交网络是一 种共生关系。在Facebook和微信朋友圈看朋友吃了什么、玩了什么 ， 用户的视野是极为有限的 ，媒体内容的加入 ，则能让人在了解小世界 的同时，知晓大世界。 广州卓爱 2 营销智慧 从企业价值角度看 ，优质内容可以为社交网络提高用户粘性 ，增 加 DAU(日活跃用户数)与平均停留时间。对了 ，社交网站还可以在内 容中推销广告——这已经是Facebook最重要的收入来源。 社交网站的流行 ，对微信公号以外的媒体意味着 ：内容制作、内 容分发及商业模式这三个核心环节的第二次推倒重建。衡量一篇文章 影响力的标准变成了 ：能不能被用户分享。而分享的关键在于下面这 三件事： 1、你是否有监测热门内容以及预判趋势的能力，这不是刷刷自 己的朋友圈就能解决的; 2、如何不断优化内容。每个标题都可以有两种甚至五种写法， 怎么判断哪个关键词更容易引发流行? 3、内容分发与商业模式，该如何调整? BuzzFeed是一个不能忽视的案例，它的模式解答了90%的疑 问。 当前国内的新媒体们基本上还是在依赖内容编辑 ，这种模式能保 证内容质量和基本的话题性 ，但远没到能被分享的程度。对热门内容 的判断，机器的效果更好。BuzzFeed最早上线的一个产品是 BuzzBot，就是专门用来监测和判断网络上热门内容的。 广州卓爱 3 营销智慧 优化内容一直是非常难统一标准的事情 ，过去基本上依靠编辑的 主观判断 ，但每个编辑对好内容的标准都不一样 ，甚至在极端情况下 会让媒体难以形成合力 ，内容产品化也就无法执行了。国内很多新媒 体都意识到内容需要产品化 ，但至今没有看到谁对 “产品化”做出技 术上的定义和实际操作的标准。 一个人物访谈栏目算是产品吗?一个与互联网行业相关的科技博 客是产品吗?一个新闻客户端是内容产品吗?仔细分析下来真挺痛苦