特许经营地发展现状和机遇分析.PDFVIP

特许经营的发展现状和机遇分析 Franchising: Current Status and Development Opportunities 汤涓 常务副会长 广东省连锁经营协会 2012年12月6日 目录  一、连锁经营与特许经营的主要作用  二、特许经营的基本情况  三、特许经营发展主要特点  四、特许经营面临主要挑战  五、广东发展特许经营的机遇  小结 一、连锁经营与特许经营的主要作用  提高企业组织化程度  吸纳民间资本  促进中小企业发展  拉动消费 扩大就业  一个城市的商业现代化程度与连锁经营在各业种业 态覆盖的广度和深度、企业规模大小、市场销售份 额的高低是成正比的，是传统商业城市与现代商业 城市的重要区分标志之一，是城市生活幸福感的重 要体现载体之一。 二、特许经营的基本情况  据中国连锁经营协会调查统计 ，截止到2011年底， 我国特许经营体系已超过5000个，加盟店总数100 万以上，覆盖的行业业态超过70个，特许企业直 接创造的就业岗位超过1000万个。  广东省依据《商业特许经营管理条例》完成备案的 商业特许经营企业达到156家。广东省连锁经营协 会初步统计，全省有一定规模的特许经营体系数量 超过2000个。 二、特许经营的基本情况  特许经营与不同业种业态相结合，基本覆盖了国家 商务部《商业特许经营业种分类》所涉及的七大类 50细分业种，包括零售业、住宿业、餐饮业、居 民服务业、教育培训业、中介服务业以及其他商业 服务业等。 二、特许经营发展主要特点  （一）特许经营持续高速发展  （二）特许经营成为民企扩张市场的重要手段  （三）更多品牌开放加盟  （四）行业并购活跃，集中度提高 （一）特许经营持续高速发展  据广东省连锁经营协会初步统计，2011年，广东 连锁五十强企业中，22家特许经营企业的门店总 数23334间，其中特许加盟门店占比80.3% ，为 18737间；特许经营企业市场销售规模472.1亿元， 同比增长31.4% ，远高于直营连锁经营企业的 16.0%市场增长。 （一）特许经营持续高速发展 便利店、专业、专卖店特许经营快速发 展。  2011年广东连锁五十强企业中，3家便利店企业和5 家珠宝饰品企业全部采用特许经营方式发展；13家 专业店企业中，6家采取特许经营方式发展；11家 专卖店企业中，9家采取特许经营方式发展；3家餐 饮企业中，2家采取特许经营方式发展。特许经营 已经成为便利店、专业店、专卖店和餐饮等企业采 用的市场和品牌拓展方式。 （一）特许经营持续高速发展  便利店、专卖店特许经营快速发展。  便利店：便利店发展势头强劲，在便利店发展相对 成熟的区域，特别外资便利店依靠管理优势，快速 扩张。三四线城市的中小型区域零售商把便利店作 为未来发展的重点。 广东的美宜佳在周遍区域加快布点。目 前，美宜佳门店数超过4100间，是中国 以特许经营模式发展的规模最大的便利 店系统。 （一）特许经营持续高速发展  便利店、专卖店特许经营快速发展。  专卖店 ：通过打通供应链，特别是服装服饰类、休闲食 品类的专卖店发展很快，去年增长超过40% ，是零售 业态中发展最快的。  面临的主要问题是库存积压、食品安全的管理。  实体与网络相结合的营销方式、直营加盟相结合的扩张 方式，是专卖店的发展趋势。  另外，随着汽车销