美丽说新媒体负责人：2016,新媒体运营有了那些变化？.pdfVIP

美丽说新媒体负责人 ：2016 ，新媒体运营有了那些变化 ？ 转眼春节已过 ，企业陆陆续续开 。而对于多数新媒体小伙伴 ，开 的意义其实就是 作地点从家 又变成了公司而已。新的一年到来 ，大家都准备展开手脚 ，大干一番。但 欲善其事必先利其器 ， 开干前 ，来吹几句耳旁风。 运营者 为什么说运营者“成人化”呢 ？前几年微信公众号刚开始兴起 ，从业者之前的职业五花八门 ，记者 ， 文员 ，产品经理等等。其中实习生还占据了半壁江山。微信公众号的入手简单 ，但是随着号越来 越多 ，运营者也会完成一轮整体的升级。内容的产出只会朝专业化延伸 ，原来是公众号有点UGC的 意思 ，什么人都可以写 ，也可以展示。但是随着竞争加剧 ，那些有着深厚积累的或者是真正创新的 人才会脱颖而出。我们现在常说的几个大号 ，咪蒙 ，黎贝卡 ，其实他们在之前传统的媒体领域也都 有建树。 既然微信公众号都已经成人形态了 ，那代表小号就没有机会了吗 ？其实在微信弱冠的同时 ，还是童 心未泯 ，在几块领域深耕细作其实大有可为。前提是专注。 内容运营 内容是公众号的根本 ，如何内容创新。首先要明确一点 ，所有的内容必须是和公众号整体的性格是 匹配的 ，不能出现挂羊头卖狗肉的情形。前几天我们发了一篇文章 《想要拥有张雨绮的胸 ，就得这 么做》在转载6个号里 ，只有1个号是与时尚相关的 ，其他的风马牛不相及。其实这陷入了一个怪圈 ，那就是企业这个人和运营者的性格其实是不一样的。很多运营者看到一篇文章不错 ，就顺手扔到 自己账号上。你这么做 ，公众号会同意吗 ？ 内容的创新一块是选题 ，选题基本上决定了内容传播力 ，现在大家都流行跟风文案 ，什么火跟什么 。在这里说的是跟风也要跟对风 ，否则会把号吹跑偏 ，比如说是上次的优衣库事件 ，如果是段子手 号可以跟风 ，但是有逼格号跟风其实反而会伤害粉丝。选题方面一定要有自己的基本习惯 ，有些认 会从微博挖 ，有些会从知乎挖 ，高端点的类似英国那些事则会从buzzf eed ，Reddit 等国外网站挖 素材。 对于我们的公众号 ，我们更喜欢从粉丝互动中提炼选题。微信运营的内容是给读者看的 ，读者需要 什么那么一定会去看。所以我们在后台设计关键字 ，某个词频率出现高的话我们就会拿它当选题 ， 不停地迭代去摸清用户的脉络。 另外形式创新也很重要 ，今年微信应该对图片也会进行原创保护。所以可以大力的去弄漫画 ，贴图 等方式进行创作。甚至还有王左中右这类号在字体上的创新 ，其实都可以玩。 粉丝运营 很多运营者把粉丝运营放到了很弱的位置 ，认为发完文章就了事 ，粉丝后台回复下就O K。其实微 信运营也有3个境界。“昨夜西风凋碧树 ，独上高楼 ，望尽天涯路”这是第一个境界就是摸清企业的 脉络 ，明确公众号定位。“衣带渐宽终不悔 ，为伊消得人憔悴”第二重境界是拼命努力的把内容做好 ，增加粉丝量。“众里寻他千百度 ，蓦然回首 ，那人正在灯火阑珊处”此为第三重境界 ，就是粉丝对 你的号的内容会翘首以盼 ，真正形成了你侬我侬的关系。 那怎么真正和粉丝达成一篇呢 ？除了文章下评论 ，后台消息的互动。2016年微信的社群大有可为。 将核心的粉丝建城社群去运营 ，他们就是KO L ，可以给你提供建议 ，也会第一时间去分享。何乐而 不为呢?但是建议社群的人数控制在150人以内。 活动运营 现在活动运营被已经被限定化了 ，成本最低的方法就是互推。但是小推可以 ，大推伤身。对粉丝会 造成一定程度伤害 ，最近据说某个靠互推起家的号甚至被清空。 所以首先明确一点 ，通过色流 ，集赞等形式不正当的活动加粉不但不道德 ，另外就算有粉丝也没什 么价值。活动运营最常见的就是“四季歌” ，根据一年四季的节气去设置活动。当然传统的H5做的再 花里胡哨也有点审美疲劳了 ，内容上一定要有新意。例如这次引爆朋友圈的情人节“假结婚证”的传 播案例。 微信 ：弱冠之年 ，童心未泯 微信公众平台从12年成立到现在 ，随着参与者的集中涌入 ，微信也不断地改进。基本上已经到了弱 冠之年。从这几方面看16年微信公众号来到了“成人形态”了。 运营土壤 对于微信公众号的本身形态 ，已经从之前的呱呱落地时 ，大家可以疯狂利用各种手段 ，积累粉丝。 到现在日趋成熟 ，对于创作者是一个相对公平的平台。期间增加了很多新功能 ，红包分享券 ，近 场W IFI等。同时也对恶意的营销进行打击 ，例如诱导分享 ，测试类信息。开通原创功能的保护 ，并 且增加了赞赏功能。据悉微信付费阅读也已经试水。 用户习惯 土壤长好了 ，也有树苗 ，但肯定也要有施肥的人。这个施肥人就是用户。首先微信整个的用