毕业论文丽江古城客栈发展现状及其营销渠道与发展趋势.pdfVIP

目 录 摘 要2 绪 论2 一、丽江古城概况3 （一）地理位置与历史简介3 （二）经济意义3 二、丽江古城客栈概况4 （一）分布范围广4 （二）数量多，规模小4 （三）流动性强，稳定性差4 三、丽江古城客栈经营环境分析5 （一）政策与经济环境5 1. 有利环境5 2. 政策限制5 四、丽江古城客栈发展现状分析6 （一）地理位置好，硬件设施较差6 （二）服务态度较差6 （三）投资乏力6 （四）经营模式单一7 （五）增长速度慢7 五、丽江古城经营状况分析7 （一）入住率不稳定，淡旺季呈两级分化7 （二）价格偏高，且涨幅较大7 （三）同质化竞争8 （四）信息未共享8 六、丽江古城客栈营销渠道分析9 （一）导游9 （二）旅行社9 （三）网络9 七、丽江古城营销发展趋势9 （一）多元化9 1.加大网络化的投入9 2.与丽江各产业链的结合与协调10 （二）整体化11 1.不再单兵作战，形成牢固的客栈联盟体系11 2.适合自身的管理模式11 3.统一的 “一条龙”服务模式11 结 论11 致 谢12 参考文献12 摘 要 随着丽江旅游热度不断提升，以及诸如“艳遇”情结的宣传，前往丽江度假 抒情的旅客逐年增长，客栈如雨后春笋般出现。随着客栈数量的增加，定位趋同 性导致竞争越来越激烈，以房租实现盈利的投资回报期越来越长。本人长期关注 丽江旅游，亲身体验客栈的服务，现从个人视角来剖析丽江古城客栈发展现状及 其营销渠道与发展趋势。 关键词： 古城，客栈，营销，发展 Abstract With ever increasing heat lijiang tourism, as well as publicity, such as \encounter\ complexvacation in lijiang lyrical passengers increasedyear b year, innssprang up.Withthe increaseof inn number,positioningconvergence leadsto more and more fierce competition, to rent profitable investment return period is moreandmorelong.Ilongfocusedonlijiangtourism,experienceinnservices,from personalAngleofviewtoanalyzethecurrentsituationofthedevelopmentoflijiang ancientcit innandmarketingchannelsandthedevelopmenttrend. Keywords:ancientcit ，inn， 绪 论 客栈已经成为丽江古城经济支柱之一，每一个客栈品牌都在努力寻找、创造 其核心竞争力，这是客栈生存和发展的必要条件。进入2000后，随着我国经济 的发展及国内旅游人数的增加，丽江古城客栈如雨后春笋般冒了出来，但是随着 时间的推移，发展至今，古城客栈已趋于饱和。现今，存在在客栈经营中的问题 也相继出现。本文从古城现状出发，分析影响其经济发展的内外因素。并根据其 发展趋势，提出适合客栈发展的相应措施及方案。以期对丽江古城客栈的经济建 设有一定的帮助。 一、丽江古城概况 （一）地理位置与历史简介