经营管理-商务贸易→XX商业步行街半年度公关推广策划案课件.pptVIP

;“玩美时尚 极致悠扬” —南海.新都会半年度公关推广策划案;前 言;我们的方向 = “南海.新都会” 形象的刻意营造;南海.新都会 - 品牌形象系列活动推广主题;南海.新都会 - 品牌形象推广主题阐述; “玩美时尚 极致悠扬”是此次主题的主要核心，之所以运用玩美一词诠释南海新都会，因其商场无论在设计的张扬与商场自身氛围的表达模式，已让人感受到一种来自国际时尚的姿态，正因为彰现玩美所以完美地呈现在外间的眼球，而在我们的包装策略中，不单只是把“南海.新都会 ”的玩美态度呈现在外间定位消费群体面前，而我们最终的目的是把主题形象结合商场发挥到极致。 围绕这个主题，在为期半年度的活动宣传里我们还分别下设了不同的主题。让来这里消费的人真真正正的体验到南海.新都会时尚而又多姿多彩的氛围，以达到宣传自身品牌的同时也加强了对消费者的深度传播，增加消费者对南海.新都会的忠诚度和回头率。;南海.新都会 – 品牌推广基本资料;南海.新都会 – 活动地理位置; 品牌公关推广宣传的手段根本就是一种战略;南海.新都会 - 品牌形象沟通轴心;“玩美时尚 极致悠扬” 系列公关推广活动;南海.新都会 – 定位消费群体;南海.新都会 - 品牌形象传播形式;活动广告宣传;南海.新都会系列活动前期宣传规划;南海.新都会 - 品牌形象传播基调;媒体种类;南海.新都会 - 品牌形象半年度宣传广告语;广告语设计图; 南海.新都会半年度公关推广活动内容规划;南海.新都会 – 第一季度内容规划;南海.新都会 – 第一季度内容规划;第一季度设计图;主题阐述 时尚是一个笔画简单却又含义复杂的词语。 时尚是什么？什么是时尚？ 当下，我们的生活都不乏时尚的东西，衣、食、住、行，时尚几乎无处不在的融入了生活的方方面面，时尚可以是一种抽象的存在也可以是一种具体的体验。当南海.新都会和体现时尚相相遇，传达的是一种在时尚中玩乐的态度，并且让这些玩乐这种体验成为人们生活的一种习惯和方式。 目标群体组成 1、佛山、南海群体 2、白领 3、80后单身新贵、企业主 4、SOHO一族 5、中高产业群体 ;南海.新都会 – 第一季度内容规划;南海.新都会 – 第一季度内容规划;南海.新都会 – 第一季度内容规划;南海.新都会 – 第一季度内容规划;南海.新都会 – 第一季度内容规划;南海.新都会 – 第一季度内容规划;南海.新都会 – 第一季度内容规划;南海.新都会 – 第一季度内容规划;南海.新都会 – 第一季度内容规划;南海.新都会 – 第一季度内容规划;时间;第2天;第3天;第4天;第5天;第6天;第7天; 南海.新都会半年度公关推广活动内容规划;举办时间：2008年10月 举办地点：南海.新都会商场;活动时间:2008年10月（整月） 活动主题: “购物 MALL天轮” 活动形式: 全城劲减SALE 主要分析开业后，重点品牌商铺的具体销售量，从而制造一轮劲减促销优惠，令当月商场销售及人气大增。以开展货品优惠配搭、积分换购新潮精致礼物等活动辅助优惠期。;第二季度设计图;主题阐述 以华丽主题名称撩动消费心情，以配搭优惠产品及精致礼品“英国MINI型摩天轮”吸引消费者参与积分换购。 目标群体组成 1、佛山、南海群体 2、白领 3、80后单身新贵、企业主 4、SOHO一族 5、中高产业群体 6、家居人士; 南海.新都会半年度公关推广活动内容规划;举办时间：2008年11月11日 举办地点：南海.新都会商场中庭;南海.新都会 – 第三季度内容规划;活动时间:2008年11月11日 活动主题: “11秒的决定” 活动形式: 单身派对 11月传统正规上的大节日几乎少之又少，但是却有两个在近年来被人们越炒越热的“大日子”，分别是11月1日、11月11日，就是现在我们通常所说的“光棍节”，一个专为单身人士而设的节日。 利用这个节日的噱头，举行专为单身人士量身订作的派对，吸引当天这个现今新式潮流的节日的潮流人士赶赴这个充满爱意串合的派对里尽情狂欢。;第三季度设计图;主题阐述 一见钟情可能只有11秒、看中自己想买的精致物品也可能是11秒。用单身联谊派对与商场结合，在这个社会年轻潮流人士自发的节日里，让他们都聚集在这个充满爱意的南海新都会里面渡过一个愉快的单身派对，让他们永远记得在南海新都会里的那个“11秒的决定”从而加强印象感。派对上更会送出印有南海新都会的LOGO礼品作为纪念品。 目标群体组成 1、白领 2、80后单身新贵 3、SOHO一族、广告界、媒体人士 4、中高产业群体; 南海.新都会半年度公关推广活动内容规划;举办时间：2008年12月25日 举办地点：南海.新都会商场门前广场; 为配合第四季度活动12月