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第1章 第1章 第 章 1 关于网站视觉风格 视觉是物体的影像刺激视网 膜后所产生的一种感觉，是最基 本和最重要的生理现象，是人类 辅助生存的感官功能，也是人类 进行交流的重要手段。网站视觉 风格对用户建立网站的初步印象 具有重要的作用。 1 互联网产品（Web/移动Web/APP)视觉设计·风格篇 1.1 风 格 溯 源 “风格”一词其实是可以用于形容任何物或事的超级流行用语。人们很早就开始关注“风格”一词， 它源于希腊文 , 本义表示一个长度大于宽度的固定的直线体。在罗马作家特伦斯和西塞罗的著作中，将这 个词演变为书体、文体之意，表示以文字表达思想的某种特定方式。古希腊哲学家亚里士多德认为，“风 格”是思维的修饰或句法模式。 汉语的“风格”一词在东晋葛洪的《抱朴子》里就已出现，指人的风度品格。在南朝梁代刘勰的《文 心雕龙》中，“风格”指文章的风范、格局，并提出了作者的才、气、学、习是构成作品风格主观方面的 因素。在唐代的关于绘画史论的著作中，“风格”被用作绘画艺术的品评用语。 《汉语大词典》中对“风格”一词的解析包括如下几点： （1）风度、品格； （2）气魄； （3）风采、风韵； （4）指作家和艺术作品在创作过程中所表现出来的格调特色； （5）泛指事物的特色。 《设计词典》中这样解释：“风格是艺术作品或工业产品的审美价值的个性表现。审美价值作为客 体满足主体审美需要的尺度关系，构成不同时代、不同民族、不同流派 、不同审美客体类型的风格区别。 风格由两个方面组成：一方面是作品的社会主体题，它体现了作者的审美理想；另一方面是作品的形式语 言，由构成作品的形式因素及其结构方式形成。风格往往还意味着某种审美价值取向对传统审美趣味定势 的背离”。[1] 可见，“风格”一词可以用来形容任意的事物，也包括人的外貌、行为等。在现今的日常生活中， 人们听到的“风格”一词更多地被应用于艺术领域，从审美角度诠释着纯艺术或应用艺术。 1.2 何谓网站的视觉风格 我国著名的文艺理论家、美学家、艺术教育家王朝闻先生在他的著作《美学概论》中提出：“艺术 风格作为一种表现形态，有如人的风度一样，它是从艺术作品的整体上所呈现出来的代表性特点，是由独 特的内容与形式相统一、艺术家的主观方面的特点和题材的客观特征相统一所造成的一种难于说明却不难 感觉的独特面貌” 。[2] 概括地说，网站的视觉风格是指站点的整体形象给浏览者的综合感受。也就是说，网站的视觉风格 是由网页上的视觉元素体现出来的。视觉是人的基本与重要的生理与心理现象，是人类辅助生存的感官功 能，也是人类进行交流的重要手段。作为生理现象，是人的视觉器官——眼睛的作用的体现，形成视觉感 觉；作为心理现象，是由于视觉具有知觉、思维、记忆、情感等作用，形成视觉认知。视觉思维学说主张 感觉与知觉的同时作用，认为视觉也是一种特殊的思维方式，具有选择与判断、整合与组织的能力。因此， 视觉包括认识和解释两个方面，不能简单地将视觉与眼睛及功能相等同。网站视觉传达的实质是借助视觉 语言的信息传达，借助含有不同信息量的空间、形态、光色、肌理及相互间的组织关系，采用最佳的视觉 程序把信息快速准确地传达出去，并使受众能够通过自己的视觉经验和心理联想认识和理解视觉语言，将 2 第1章 其表达的物质信息和精神信息良好地接受下来，从而获得最佳视觉效果。[1] 从本质上说，网站的视觉风格 作为一种表现形态，是从网站的视觉要素及其组织形