基于消费者决策信息的不同行业品牌联合差异研究.pdfVIP

第 卷第 期 管 理 学 报 ６ ３ Ｖｏｌ．６Ｎｏ．３ 年 月 ２００９ ３ ＣｈｉｎｅｓｅＪｏｕｒｎａｌｏｆＭａｎａｇｅｍｅｎｔ Ｍａｒ．２００９ 基于消费者决策信息的不同行业品牌 联合差异研究 周春元 陆 娟 吴 芳 范公广 中国农业大学经济管理学院 （ ） 摘要 借鉴信息经济学与消费者行为学相关理论 通过对消费者购买决策中信息行为的 ： ， 分析 提出了由于消费者与企业间信息不对称 消费者由于受信息限制转而利用品牌联合信息 ， ， 来推测消费决策时所缺失的相关产品的信息 是品牌联合得以有效实行的重要原因 在此基础 ， 。 上 构建了基于 消费者决策所需信息 与 消费者实际能够获得信息 之差异的品牌联合作用 ， “ ” “ ” 原理的模型 基于此模型提出了每个行业品牌联合效果优劣程度取决于这一行业的市场信息 ， 透明度与消费者针对具体消费决策所需要的信息量间的不对称程度 从消费者决策信息的角 。 度 解释了不同行业品牌联合差异的原因 并利用所构建的消费者决策中的信息模型做了实验 ， ， 检验。 关键词 品牌联合 差异 消费者决策信息 ： ； ； 中图分类号： ９３ 文献标识码： 文章编号：１６７２８８４ （２００９）０３０３６１０６ Ｃ Ａ Ｘ ┐ ┉┊┎┄┃﹥┇┃┈┄﹤┄﹣┇┃┃┃﹥┇┃┉﹫┃┊┈┉┇┈┈ ﹤┄┃┈┊│┇＇┈﹥┈┄┃﹫┃┄┇│┉┄┃ ＺＨＯＵ Ｃｈｕｎｙｕａｎ ＬＵ Ｊｕａｎ ＷＵ Ｆａｎｇ ＦＡＮ Ｇｏｎｇｇｕａｎｇ （ ， ， ） ＣｈｉｎａＡｇｒｉｃｕｌｔｕｒｅＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ Ｂｅｉｊｉｎｇ Ｃｈｉｎａ ： ， ﹢┈┉┇┉ ＯｎｔｈｅｂａｓｉｓｏｆａｓｙｍｍｅｔｒｉｃＩｎｆｏｒｍａｔｉｏｎｔｈｅｏｒｙ ｉｔｉｓｓｅｅｎｔｈａｔｔｈｅｕｎｄｅｒｌｙｉｎｇｒｅａｓｏｎｏｆ “ ” ｔｈｅｐｏｓｓｉｂｉｌｉｔｙｏｆｂｒａｎｄａｌｌｉａｎｃｅｓｉｓｔｈａｔｔｈｅ ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎａｓｙｍｍｅｔｒｙ ｂｅｔｗｅｅｎｃｏｎｓｕｍｅｒｓａｎｄｐｒｏｄｕｃ ， ｅｒｓ ａｎｄｔｈｅｆａｃｔｔｈａｔｃｏｎｓｕｍｅｒｅｓｔｉｍａｔｅｓｔｈｅｑｕａｌｉｔｙｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎｏｆｃｅｒｔａｉｎｏｆｔｈｅｐｒｏｄｕｃｔｓｂｙｉｎｆｅｒ