浅析2008克莱斯勒300C公关推广方案.pptVIP

克莱斯勒300C 2007年公关推广方案 2006.11.26 - * - - * - 第一部分 我们的任务和环境 1. 艰巨的任务 2. 前期公关诊断 3. 公关的责任 - * - 艰巨的任务 300C面临的严峻局面 300C所担负的责任 市场严峻 竞争激烈 品牌弱势 300C是后来者 克莱斯勒母品牌在中国市场较弱 竞争对手强大 A6L、Crown的强势占位，与300C相比，他们在社会公众以及目标用户群体当中都有深厚的品牌与市场根基 销量保证 企业的生存压力 渠道的维护与激励 提升品牌 300C是目前克莱斯勒旗下国产的唯一车型 对BBDC企业品牌形象的提升和丰富 为未来后续车型铺路 品牌/用户认知 渠道 - * - 前期公关诊断 我们走访了一些的经销商 克莱斯勒经销商 港龙回龙观店 宏龙伟业 汇杰伟业 中进百旺 奥迪经销商 广宏达 诚远 德奥行 丰田经销商 北苑丰田 奥德行丰田 首汽丰田 - * - 前期公关诊断 – 终端的声音 克莱斯勒经销商 港龙回龙观店 确认与奥迪A6L同一级别，但又说这一级别的车技术配置、性能指标都差不多（说不出什么差别），关键是喜欢哪种风格。 关于与奥迪A6L的价格差距，解释为（1）当初进口车就定低了；（2）克莱斯勒名气弱，决心打入中国市场，要付出代价 关于油耗问题，回答比较含糊，只说2.7排量的油耗大约为十二三个 对内饰方面，总是与