快乐购的SWOT分析及对策研究毕业论文开题报告.docVIP

毕业论文开题报告 课题名称 快乐购的SWOT分析 及对策研究 专 业 工商管理 学 生 金昕沂 2011 级 1 班 指导教师 陶淑芬 职 称 教授 ２０14年 12 月 29 日 说 明 一、开题报告是检验学生科研工作情况的重要形式，必须认真对待，按时提交。 二、课题承担者要按开题报告的内容和格式，提交供指导教师和教研室审核的打印文稿。 三、开题报告中各项内容，可根据需要添加附页。 四、开题报告通过后，由学院存档。 五、开题报告字数3000字至4000字。 一、课题的意义和目的 电视购物是媒体和商品零售业相结合，在国外被广泛接受的一种无店铺销售模式，被誉为是“零售业的第三次革命”。虽然电视购物产业在国内拥有良好的发展机遇和广阔市场，但受到覆盖区域限制、定位狭窄、主持人整体素质不高、观众品牌忠诚度差等因素的困扰，处于刚刚起步的状态。只要大胆借鉴国外的成功经验，建立和健全相应的法规，加强行业监管力度，电视购物就能取得商业零售和电视媒体的双赢发展。 在借鉴境内外电视购物发展的成功经验和自身不断探索创新的基础上，中国的电视购物业态正逐步走向成熟，传统的电视直销因其种种弊端逐步淡出市场，或向现代电视购物转型目前占据市场主导地位的大多是有广电背景的电视购物频道或电视购物公司，其经营的专业化、规范化和服务水平在不断提升，并逐步得到市场认同，原来被不规范的电视直销透支的消费者信心也在逐步建立起来。以电视台作为运营主体的电视购物频道，相比传统电视购物公司具有更多优势，购物频道播放的内容是电视节目而非广告，而电视节目的形态更多变也更具有观赏性，具备更强的亲和力和互动性。 由于中国电视观众分布广阔，区域市场区隔明显，尤其是电视频道资源的行政性划分，以地域行政为界，制约了我国电视购物的快速发展。这些区域性电视购物频道面临着被动竞争的局面，有限的区域市场也在不断压缩，生存压力越来越大。如何突破区域市场的束缚，迅速拓展新的渠道，做大市场规模，以降低单位产品的运营成本，这是区域性电视购物频道实现生存发展急需破解的困境。本文在已有研究成果的基础上，结合目前国内外的形势，以为例，通过对的，尝试找出阻碍其发展的症结所在，并就此问题提出相应的对策。 （一）国内研究现状 台湾无线快买公司于 1992 年成立，是台湾电视购物频道市场的先驱，紧接着 1993 年万里达传播公司也成立了购物频道，而后一直到 1994 年底，台湾电视购物频道约有 200 多家，接着新视线购物频道于 1994 年开台。在 1992 年广东省的珠江频道播出了中国大陆第一个购物节目，1996年大陆第一个专业的购物频道北京 BTV 开播，在中国已经有 17 年的历史了。我国电视购物行业经过二十余年发展已经形成相对成熟的产业链，行业进入了快速发展期。 ? 我国经济学者和媒体工作者在对电视购物和购物频道的发展研究中，针对电视购物面临的形势及优劣势分析和对比，在借鉴的基础上，对电视购物的发展方向进行探讨，并提出了电视购物的发展战略，把比较优势转化为竞争优势，积极迎接挑战，在竞争中求得生存和发展。 ? 蒋金华在《电视购物的现现状、问题及对策》中指出电视购物是一种新兴的 渠道模式，归属于现代零售业。它是无店铺销售的一种，取消商店实体，把零售商店，从现实搬到电视虚拟空间。文章阐述了电视购物营销现状，分析了电视购物的特征和优势，探讨了电视购物运营模式，提出并分析电视购物中存在的问题，对如何促进电视购物健康发展，提出了应该注意事项及建议。 ? 张亦梅在《电视购物的发展对策探析》中认为电视购物作为一种新兴的营销模式，符合人们快节奏的生活方式，在我国有着较大的发展空间。但是目前，电视购物在我国的发展过程中存在着许多问题，这在一定程度上制约了电视购物的发展。为此国家应健全相关法律，加强监管，以促进电视购物行业的健康发展。 ? （二）国外研究现状 ??电视购物(television shopping),在国外是电子购物（teleshopping）的一个分支。尽管电视购物节目在1980年早期诞生于影视业十分发达的美国，但一直到 20 世纪 80 年代末期,电视购物才真正开始走向商业化。国外对电视购物(televisionshopping)的研究,主要是从宏观外层环境和内部消费者层面进行分析。 其中早在1987年,学者RiChard J.George,便在((In-home eleetronic Shopping:DI