跨越三个世纪的经典 老凤祥.pptVIP

老凤祥——品牌战略 4.1 战略目标 通过打造四个领先，使老凤祥成为国内首饰业领先者，国际品牌同台竞争者 。 四个领先： 国内市场覆盖率、品牌知名度、销售规模全国首饰业领先； 自主创新能力、设计能力、高级人才拥有数量全国首饰业领先； 绩效增长率和资产贡献率、社会贡献率全国首饰业领先； 国际市场占有率全国首饰业领先。 黄浦区委书记王文涛与老凤祥总经理石力华、副总经理辛志宏等探讨企业发展远景 老凤祥——品牌战略 4.2.1营销结构调整 通过调整老凤祥营销结构，以老凤祥品牌为纽带，以自营连锁专卖店、加盟连锁、区域总代理形象专柜等不同形式进行销售网络拓展，加快了老凤祥产品的市场覆盖面扩大，成为地域性品牌向全国品牌发展的新标志。 ? 4.2 调整结构，拓展老凤祥品牌 老凤祥城隍旗舰店夜景 老凤祥——品牌战略 4.2.2 产品结构调整 老凤祥在业内率先形成了从传统的“黄金、铂金、钻石、白银”老四大类首饰，向“白玉、翡翠、珍珠、有色宝石”新四大类首饰产品结构的完善。目前，从源头到设计、生产、销售，这八大类首饰已形成较为完整的产品链。 不仅提高了产品的毛利率，也使人们对老凤祥的产品形象有了新的认识。 ? 老凤祥——品牌战略 四名策略——老凤祥最核心的竞争力是“四名特色”：名牌、名人、名店、名品 差异化策略 —— 充分利用企业在设计、生产、服务、连锁银楼和品牌