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网 络 宣 传 2012.3.2 主要内容 1. 网络宣传基础知识概述 2. 网络宣传的策略、目的和方法 3. 案例分析 1. 网络宣传基础知识概述 所谓媒体，是指传播信息的媒介，通俗的说就是宣传的载体或平台，能为信息的传播提供平台的就可以称为媒体。 1.2 媒体的类型 第一媒体 —— 报纸刊物（平面媒体） 第二媒体 —— 广播 （电波媒体） 第三媒体 —— 电视 （电波媒体） 第四媒体 —— 互联网 （网络媒体） 第五媒体 —— 移动网络（网络媒体） 1.3 网络媒体的类型 1.3.1 门户网站 门户网站：是指提供某类综合性互联网信息资源，并能提供有关信息服务的应用系统。 1.3.2 博客 博客 （ Blog ）：就是在网络上发布和阅读的流水记录，通常称为“网络日志” ，是个急速成长的网络活动 。 1.3.3 微博(微博客的简称) 微博：是一种通过关注机制分享简短信息的广播式的社交网络平台。 特点： （1）关注机制：可单向可双向； （2）简短内容：通常为140字； （3）广播式：公开的信息，谁都可以浏览 ； （4）社交网络平台：把微博归为社交网络。 1.3.3 微博(微博客的简称) 1.3.3 微博(微博客的简称) 1.3.4 论坛（电子公告板BBS） 论坛：是互联网上的一种电子信息服务系统。它提供一块公共电子白板，每个用户都可以在上面书写，可发布信息或提出看法。它是一种交互性强，内容丰富而及时的Internet电子信息服务系统。用户在BBS站点上可以获得各种信息服务，发布信息，进行讨论，聊天等等。 1.3.4 论坛（电子公告板BBS） 1.3.4 论坛（电子公告板BBS） 1.3.5 贴吧 1.3.5 贴吧 1.4 网络媒体的特点 2. 网络宣传的策略、目的和方法 2.2 网络宣传的目的 2.3 网络宣传的方法 3. 案例分析——即时通讯工具QQ群 3. 案例分析——搜索引擎百度工具 3. 案例分析——论坛 3. 案例分析——论坛 3. 案例分析——博客、微博 3. 案例分析——博客、微博 3. 案例分析——博客、微博 * 优秀案例 1 2 3 4 QZZN 天涯论坛、新浪论坛、搜狐论坛等。 奇虎问答、百度知道、贴吧、雅虎知识堂、搜搜问问等等 地方门户网站 发帖方式： 1）发连接：主要为吸引华图官方网站流量； ①显性链接：将官网网址直接发布到论坛上； ②隐性链接：将官网网址通过编辑后隐藏在文字内 2）发网络辅导资料：主要是宣传讲座、课程信息 例：/read-htm-tidhtml * 持续更新，保持人气 提供有价值的东西，建立信任 有问必答，慎思作答，树立权威 交换链接，建立联系 3、博客营销原则 广开门路，聚集人气 博客内容：内容质量是博客产生价值的根基 博客产生价值的 两大因素 博客渠道：渠道推广是博客传递价值的源泉 * * * 1.1 媒体的定义 网络媒体 门户网站 博客 （网络日志） 微博 （微博客） 论坛 （BBS） 搜索引擎 贴吧 即时通讯工具Email…… 徐小明的新浪BLOG，总排行第一， 访问量17.98亿。 郑凡的搜狐BLOG，周排行第一， 访问量198万。 全球最具有影响力的中文论坛 全球华人的网上家园 聚焦天涯热点事件热门文章 荟萃天涯精英草根帅哥美女 聚焦天涯热点事件热门文章 荟萃天涯精英草根帅哥美女 创办全球华人第一社区：天涯社区 主要成就 海南省文昌市 出生地 中山大学、长江商学院 毕业院校 汉 民族 董事长兼总裁 职业 中国 国籍 1967年 出生 日期 邢明 姓名 贴吧：贴吧是百度旗下独立品牌，全球最大中文社区。贴吧自2003年12月3日上线，贴吧的创意来自于百度首席执行官李彦宏，结合搜索引擎建立一个在线的交流平台，让那些对同一个话题感兴趣的人们聚集在一起，方便地展开交流和互相帮助。 特点 实时性与持久性的统一 时效性强 自由度高 传播范围广 多媒体性 信息容量大 2.1 网络宣传的策略 2.1 网络宣传的策略 忠诚 行动 吸引 知道或不知道的人； 用过或没有用过的人; 乐意上网浏览信息、网购的人 成为注册用户 长期关注、购买 门店购买或网购 了解 听到声音， 产生好奇 寻找信息， 了解细节 活动，卖点， 优惠，试用装 加入收藏, 注册试用，购买 好奇 持续关注, 购买 搜索 引擎 帖子 BBS WIKI 活动 SNS 问答 博文 用户在听到声音、产生好奇之后，开始有意识地寻找信息；从了解到行动，再到形成忠诚的过程 准备好各种各样的信息，配合用户各种样式的需求 父